Backlink - Tận cùng của nó là gì?
Phần 1. Tại sao có nó - nó sinh ra làm gì?
Người dùng chưa bao giờ quan tâm một bài viết có bao nhiêu backlink, tại sao Google lại để nó là một trong những thước đo xếp hạng quan trọng?
Bản chất cốt lõi của vấn đề: Google muốn mô phỏng lại cơ chế “uy tín xã hội” và “bình chọn” trong thế giới thực.
Google không thể trực tiếp hỏi hàng triệu người dùng “bài viết này có tốt không?”. Thay vào đó, nó theo dõi hành vi, sự phát triển của các website và coi việc họ đặt liên kết tới một bài viết khác là một hành động tán thành và chứng thực giá trị nội dung.
Cơ chế và tư duy này hình thành nên thuật toán PageRank ban đầu của Google. Có lẽ khi nó ra đời, chỉ biết đếm số lượng Backlink, sau đó khi backlink không còn được phát triển theo cách tự nhiên, người ta có thể bắn tự động cả ngàn backlink mỗi ngày. Nó bắt đầu đánh giá chất lượng và sức mạnh của trang nguồn.
Trong suốt lịch sử 27 năm, Google chưa bao giờ loại bỏ Backlink, mà chỉ liên tục update cách đánh giá lại nó.
Chúng ta đã nghe quá nhiều tới việc “chất lượng hơn số lượng” (đến từ nguồn uy tín, liên quan, tự nhiên…). Nhưng thực tế cụ thể chất lượng là thế nào?
Có một quy trình dập khuôn thấy ở mọi nơi: Tạo social, mua báo, chèn đâu tiện thì chèn, cơ bản là thứ gì dễ lụm thì bạn lụm liền.
Nhưng cuộc sống này: Thứ gì ai cũng dễ dàng có được thì nó càng có ít giá trị cạnh tranh. Backlink cũng vậy!
Bạn có một tờ rơi quảng cáo, bạn rải nó đi khắp nơi, nhưng nó sẽ không phải là phiếu bầu rằng bạn uy tín bởi nó không xuất phát từ nơi uy tín nói về bạn, chẳng ai công nhận nó.
Nhưng dù sao nó cũng giúp người ta biết tới bạn là ai, làm gì, ở đâu…và đó là thứ social share mà bạn vẫn làm. Việc này cơ bản là tốt cho web của bạn, nhưng chắc chắn nó là thứ không có nhiều giá trị “uy tín - tin cậy - thẩm quyền” mà Google hướng tới.
Phần 2: Mối quan hệ giữa MXH, Google, và tín hiệu thương hiệu.
Thực ra việc dùng backlink chỉ cần nắm được 2 ý nghĩa “đời thường” của nó là “lan tỏa” và “trích dẫn”.
Lan tỏa cần số lượng - Trích dẫn cần nơi đặt (nguồn) chất lượng.
Trước tiên, MXH (social) có lẽ là nơi “thổi trend lan tỏa” mạnh nhất hiện nay trên internet, nên GoogleBot cũng thường trực ở trên các mxh rất nhiều để hóng mọi thứ.
NHƯNG: GoogleBot không trực tiếp “tính điểm SEO” từ social share. Bởi 3 thứ sau:
-
Liên kết từ MXH thường là nofollow - nó không truyền PageRank.
-
Google đã tuyên bố các lượt chia sẻ, thích (like), bình luận trên MXH (như Facebook, Twitter, Instagram, v.v.) không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp.
-
Dữ liệu MXH rất dễ bị thao túng (mua like, share), không đáng tin cậy như một phiếu bầu.
Điểm mấu chốt ở đây nó không phải tín hiệu trực tiếp thì sẽ là gián tiếp, bạn cần nắm được:
-
Yếu tố xếp hạng trực tiếp và gián tiếp.
-
Hệ thống xếp hạng và tín hiệu xếp hạng.
Tín hiệu xếp hạng có rất nhiều, Google gần đây bị leak tài liệu xếp hạng có khoảng 2500 module và 14.000 tín hiệu xếp hạng.
Nhưng hệ thống xếp hạng cốt lõi thì chỉ có khoảng 20.
Hiểu đơn giản: Google sử dụng các hệ thống xếp hạng để sàng lọc và chấm điểm các tín hiệu xếp hạng.
Ví dụ:
-
Hệ thống chấm điểm học sinh ngoan.
-
Tín hiệu: Học giỏi, chuyên cần, chăm ngoan, lễ phép, nghe lời…
Vô số tín hiệu, tất cả chúng sẽ được hệ thống chấm điểm học sinh ngoan xem xét và cộng điểm.
Rồi, cái gì tác động trực tiếp tới hệ thống xếp hạng nó là yếu tố xếp hạng trực tiếp.
Vậy yếu tố xếp hạng gián tiếp là gì?
Các hành động hết giờ học biết cất ghế, đi về biết chào bác bảo vệ, thấy rác ở sân trường là nhặt…Nó tác động vào điểm “lễ phép, chăm ngoan” nhưng không trực tiếp là thứ mà “hệ thống chấm điểm học sinh ngoan” đưa ra.
Tín hiệu gián tiếp (Hành động cất ghế/nhặt rác) → Tín hiệu trực tiếp (Lễ phép/chuyên cần) → Hệ thống Xếp hạng (Học sinh ngoan).
Thực ra tôi cũng chưa hài lòng lắm về cái ví dụ này :)) Nhưng tôi nghĩ bạn cũng đã hiểu:
Hành vi gián tiếp (tương tác MXH) → Tín hiệu người dùng (lượt xuất hiện, traffic về web, brand search, backlink) → Hệ thống xếp hạng (Authority/trust & page rank)
Với mỗi đường link profile trên MXH, nó chỉ tạo ra 1 lần Gôgle bắt gặp sự xuất hiện của bạn trên MXH. Bạn tạo ra khoảng 300 cái profile MXH, cứ cho rằng tất cả index thì nó chỉ xuất hiện 300 lần.
Quá ít cho cái gọi là “lan tỏa”!
Các thương hiệu lớn, mỗi bài đăng trong ngày họ nhận được hàng chục ngàn tương tác (thậm chí cả triệu).
Mỗi tương tác giống như một sự mời gọi con Bot đang nằm chờ nghe ngóng trên MXH, và như vậy Bot sẽ gặp bạn liên tục, tín hiệu lớn lên liên tục trong khoảng thời gian dài, nó cho thấy một sự lan tỏa mạnh trên MXH.
Tín hiệu xuất hiện liên tục trên MXH thúc đẩy vào yếu tố lan tỏa → Google nhận diện sự phổ biến của bạn.
Tiếp theo, bạn mạnh trên MXH nó dẫn tới người dùng tìm kiếm tên bạn trên Google, báo chí và các trang uy tín bắt đầu nhắc tới bạn (backlink/mention).
Tương tác dài ngày → lượng lan tỏa lớn → tìm kiếm brand → backlink/mention lên đều → tất cả tín hiệu gián tiếp này cho thấy bạn là một thương hiệu mạnh (trực tiếp).
Bây giờ bạn đã hiểu tại sao các branding lớn trên MXH lại dễ dàng lên top Google khi xây dựng web chưa?
Rồi, nếu tiếp tục kiên nhẫn đọc tới đây thì chúng ta vẫn còn phần 3 về “trích dẫn” thứ mà không cần nhiều nhưng phải chất!
Mình rút ruột viết ra, không có thằng AI nào viết những điều này cho bạn đọc vì nó chỉ biết tổng hợp lại thứ đã có trên mạng. Trớ trêu thay, các trang cũng chỉ copy lại khái niệm của nhau, đếch ai quan tâm tới khái niệm “đời sống hóa” của nó - thứ bản chất khiến Google mang nó tới thế giới này.
Author: Nguyễn Cao Khánh - Group Nghiện SEO