Trong buổi công bố kết quả kinh doanh quý 3, Google đã lập luận rằng các tính năng AI đang mở rộng việc sử dụng tìm kiếm thay vì làm suy yếu nó.
Giám đốc điều hành Sundar Pichai mô tả đây là “thời điểm mở rộng cho Search,” đồng thời bổ sung rằng các trải nghiệm AI của Google “nổi bật web” và gửi “hàng tỷ lượt nhấp đến các trang web mỗi ngày.”
Pichai cho biết tổng số truy vấn và các truy vấn thương mại đều tăng trưởng so với cùng kỳ năm ngoái, và tốc độ tăng trưởng trong quý 3 cao hơn so với quý 2, phần lớn nhờ vào AI Overviews và AI Mode.
Google báo cáo gì trong kết quả Kinh doanh Q3?
AI Mode & AI Overviews
Pichai báo cáo sự tăng trưởng “mạnh mẽ và ổn định” theo tuần cho AI Mode tại Hoa Kỳ, với số lượng truy vấn tăng gấp đôi trong quý.
Ông cho biết Google đã triển khai AI Mode trên toàn cầu với 40 ngôn ngữ, đạt hơn 75 triệu người dùng hoạt động hàng ngày và tung ra hơn 100 cải tiến trong quý 3.
Ông cũng nói rằng AI Mode đã thúc đẩy “tăng trưởng tổng số truy vấn gia tăng cho Search.”
Pichai nhắc lại rằng AI Overviews “thúc đẩy tăng trưởng truy vấn đáng kể,” lưu ý rằng hiệu ứng này “thậm chí còn mạnh hơn” trong quý 3 và rõ rệt hơn ở nhóm người dùng trẻ tuổi.
Doanh thu: Theo số liệu
Alphabet ghi nhận doanh thu 102,3 tỷ đô la, quý đầu tiên đạt mốc 100 tỷ đô la. Doanh thu “Google Search & other” đạt 56,6 tỷ đô la, tăng từ 49,4 tỷ đô la một năm trước đó.
Doanh thu quảng cáo YouTube đạt 10,26 tỷ đô la trong quý 3. Pichai cho biết YouTube “vẫn là số một về thời gian xem streaming tại Hoa Kỳ trong hơn hai năm, theo Nielsen.”
Pichai bổ sung rằng tại Hoa Kỳ, “Shorts hiện tạo ra nhiều doanh thu trên mỗi giờ xem hơn so với video truyền thống in-stream.”
Quý này cũng bao gồm khoản phạt 3,5 tỷ đô la từ Ủy ban Châu Âu mà Alphabet ghi nhận khi thảo luận về biên lợi nhuận. Loại trừ khoản phạt đó, biên lợi nhuận hoạt động là 33,9%.
Tại sao nên quan tâm điều này?
Google đang nói với phố Wall rằng các giao diện AI mở rộng tìm kiếm thay vì thay thế nó. Nếu điều này đúng, công ty có lý do để đưa AI Mode và AI Overviews vào nhiều truy vấn hơn.
Ý nghĩa ngắn hạn đối với marketers là sự thay đổi phân phối bên trong Google, chứ không phải sự rút lui khỏi tìm kiếm.
Những gì thiếu vắng cũng quan trọng như những gì đã được nói. Google không chia sẻ tỷ lệ lượt nhấp ra ngoài từ các trải nghiệm AI hoặc báo cáo mới để theo dõi chúng. Hãy mong đợi việc áp dụng sẽ tăng trưởng trong khi đo lường bị tụt hậu. Các nhóm sẽ phải dựa vào phân tích của riêng họ để đánh giá tác động.
Bối cảnh doanh thu hỗ trợ việc tiếp tục đầu tư. “Search & other” tăng so với cùng kỳ năm ngoái và Google nhấn mạnh sự tăng trưởng trong các truy vấn thương mại. Ngân sách trả phí có khả năng sẽ tiếp tục ở lại với Google khi các phiên AI chiếm tỷ trọng lớn hơn trong việc sử dụng.
Tương lai
Google có kế hoạch tiếp tục thúc đẩy các giao diện tìm kiếm dẫn đầu bởi AI. Pichai cho biết công ty “mong chờ việc phát hành Gemini 3 vào cuối năm nay,” điều này sẽ mang lại nền tảng mô hình mạnh mẽ hơn cho AI Mode và AI Overviews nếu thời gian được giữ đúng.
Google mô tả Chrome là “trình duyệt được hỗ trợ bởi AI” với tích hợp sâu hơn vào Gemini và AI Mode và “nhiều khả năng agentic sẽ sớm ra mắt.”
Công ty cũng nâng hướng dẫn chi tiêu vốn năm 2025 lên 91–93 tỷ đô la để đáp ứng nhu cầu AI, điều này hỗ trợ việc tiếp tục đầu tư vào cơ sở hạ tầng và tính năng tìm kiếm.
Source: [© Cre: NGHIỆN SEO (Team biên tập).