Google đang update thuật toán lõi (core update) tháng 6 thì nhiều ae làm SEO biết rồi và đó không phải là điều đáng bàn lắm vì cũng chả làm được gì ở giai đoạn update này. Tuy nhiên có một cuộc thảo luận gần đây trên podcast Search Off the Record của Google đã thách thức những giả định lâu nay về technical SEO, tiết lộ rằng hầu hết các trang web xếp hạng hàng đầu không sử dụng HTML hợp lệ.
Mặc dù có những điểm không hoàn hảo này, chúng vẫn tiếp tục xếp hạng tốt trong kết quả tìm kiếm.
Chuyên gia tìm kiếm John Mueller và Kỹ sư quan hệ nhà phát triển Martin Splitt đã tham khảo một nghiên cứu của cựu quản trị viên web của Google Jens Meiert, trong đó phát hiện ra rằng chỉ một trang chủ trong số 200 trang web hàng đầu vượt qua các bài kiểm tra xác thực HTML.
Mueller nhấn mạnh:
“0.5% trong số 200 trang web hàng đầu có HTML hợp lệ trên trang chủ của họ. Chỉ một trang web có HTML hợp lệ. Chỉ vậy thôi.”
Ông mô tả kết quả này là “điên rồ”, lưu ý rằng nghiên cứu này đã làm ngạc nhiên ngay cả những nhà phát triển tự hào về mã sạch.
Mueller nói thêm:
“Các công cụ tìm kiếm phải xử lý bất kỳ HTML bị hỏng nào có sẵn. Nó không cần phải hoàn hảo, nó vẫn sẽ hoạt động.”
Trong khi hầu hết các vấn đề về HTML đều được chấp nhận, một số yếu tố kỹ thuật nhất định, chẳng hạn như metadata, phải được triển khai chính xác.
Splitt nói:
“Nếu một cái gì đó được viết theo cách không tuân thủ HTML, thì trình duyệt sẽ đưa ra các giả định.”
Điều đó thường hoạt động tốt đối với nội dung hiển thị, nhưng có thể thất bại “thảm hại” khi nói đến các yếu tố mà công cụ tìm kiếm dựa vào.
Mueller nói:
“Nếu [metadata] bị lỗi, thì nó có thể sẽ không mang lại lợi ích gì cho bạn.”
Google cũng thách thức quan niệm rằng SEO là một bài tập checklist cho các nhà phát triển.
Mueller nói:
“Đôi khi SEO không chỉ là những thứ thuần túy kỹ thuật mà bạn làm, mà còn là một kiểu tư duy.”
Splitt nói:
“Tôi có đang sử dụng thuật ngữ mà khách hàng tiềm năng của tôi sẽ sử dụng không? Và tôi có câu trả lời cho những điều họ sẽ hỏi không?”
Ông nói, việc đặt tên mọi thứ một cách thích hợp là một trong những kỹ năng SEO bị bỏ qua nhiều nhất và thường quan trọng hơn độ chính xác kỹ thuật.
Hai nguồn gây nhầm lẫn thường xuyên, Core Web Vitals và JavaScript, cũng được đề cập.
Các host podcast nhắc lại rằng điểm Core Web Vitals tốt không đảm bảo thứ hạng tốt hơn.
Mueller nói:
“Core Web Vitals không phải là giải pháp cho mọi thứ.”
Mueller nói thêm:
“Các nhà phát triển thích điểm số… họ cảm thấy như ‘ồ tôi có thể nên đi từ 85 lên 87 và sau đó tôi sẽ xếp hạng đầu tiên,’ nhưng có nhiều điều liên quan hơn.”
Về chủ đề JavaScript, Splitt nói rằng mặc dù Google có thể xử lý nó, nhưng việc triển khai vẫn quan trọng.
Splitt nói:
“Nếu nội dung bạn quan tâm hiển thị trong HTML được hiển thị, nói chung bạn sẽ ổn.”
Splitt nói thêm:
“Sử dụng JavaScript một cách có trách nhiệm và đừng sử dụng nó cho mọi thứ.”
Việc lạm dụng vẫn có thể tạo ra vấn đề cho việc lập chỉ mục và hiển thị, đặc biệt nếu các giả định được đưa ra mà không thử nghiệm.
Điểm mấu chốt từ podcast nêu ra là sự hoàn hảo về kỹ thuật không phải là 100% cần thiết cho thành công SEO.
Trong khi các yếu tố quan trọng như metadata phải hoạt động chính xác, phần lớn các lỗi xác thực HTML sẽ không ngăn cản việc xếp hạng.
Do đó, các nhà phát triển và nhà tiếp thị nên thận trọng về việc đầu tư quá mức vào xác thực mã mà bỏ qua chất lượng nội dung và sự phù hợp với ý định tìm kiếm.
Link của podcast tại đây: [1]
Cre: NGHIỆN SEO (Team biên tập).