Google Search Generative Experience

Google Search Generative Experience (GSGE) là một dự án nghiên cứu của Google nhằm tạo ra một trải nghiệm tìm kiếm mới, sáng tạo và hấp dẫn hơn cho người dùng. Dự án này sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để tạo ra các kết quả tìm kiếm không chỉ có liên quan mà còn mang tính tương tác và cá nhân hóa cao.

GSGE hiện đang ở giai đoạn thử nghiệm và chưa có thông tin chính thức về thời điểm ra mắt. Tuy nhiên, Google đã chia sẻ một số thông tin về cách thức hoạt động của dự án. [Link tài liệu của Google]

Cách thức hoạt động của GSGE

Trước hết, GSGE sử dụng AI để hiểu ngữ cảnh của truy vấn tìm kiếm. Điều này có nghĩa là GSGE có thể hiểu ý nghĩa của truy vấn và tìm ra những kết quả phù hợp nhất với nhu cầu của người dùng.

Sau khi hiểu ngữ cảnh của truy vấn, GSGE sẽ sử dụng AI để tạo ra các kết quả tìm kiếm. Các kết quả này có thể bao gồm các định dạng mới, sáng tạo như video, âm thanh, hình ảnh hoặc các dạng nội dung tương tác khác. Ví dụ:

GSGE sẽ cố gắng hiểu truy vấn theo ngữ cảnh ở thời điểm người dùng tìm kiếm:

  • Nếu người dùng tìm kiếm “cách nấu món ăn”, GSGE có thể tạo ra một video hướng dẫn nấu ăn, một bài hát về món ăn đó hoặc một trò chơi nấu ăn.
  • Nếu người dùng tìm kiếm “cách đi đến sân bay”, GSGE có thể tạo ra một bản đồ đường đi, một hướng dẫn bằng giọng nói hoặc một kế hoạch đi lại.
  • Nếu người dùng tìm kiếm “tin tức mới nhất”, GSGE có thể tạo ra một bản tóm tắt tin tức hoặc một video tổng hợp.

GSGE sẽ trả về kết quả tìm kiếm tương tác, dựa trên các hành động người dùng có thể tạo ra sau khi thực hiện truy vấn

  • Nếu người dùng tìm kiếm “bản đồ thế giới”, GSGE có thể tạo ra một bản đồ tương tác cho phép người dùng phóng to, thu nhỏ và di chuyển xung quanh.
  • Nếu người dùng tìm kiếm “hình ảnh về chó”, GSGE có thể tạo ra một album hình ảnh tương tác cho phép người dùng xem từng hình ảnh chi tiết.
  • Nếu người dùng tìm kiếm “một bài hát”, GSGE có thể tạo ra một video âm nhạc tương tác cho phép người dùng xem lời bài hát và các thông tin khác.

Nội dung được cá nhân hóa:

  • Nếu người dùng đã từng tìm kiếm về “du lịch”, GSGE có thể tạo ra các kết quả tìm kiếm về các điểm đến du lịch dựa trên lịch sử tìm kiếm của người dùng.
  • Nếu người dùng đã từng tìm kiếm về “món ăn”, GSGE có thể tạo ra các kết quả tìm kiếm về các công thức nấu ăn dựa trên sở thích của người dùng.
  • Nếu người dùng đã từng tìm kiếm về “thể thao”, GSGE có thể tạo ra các kết quả tìm kiếm về các tin tức thể thao dựa trên các đội thể thao yêu thích của người dùng.

GSGE vẫn đang được phát triển và Google vẫn đang tiếp tục cải thiện cách thức hoạt động của dự án này. Tuy nhiên với những gì mô tả, GSGE có tiềm năng thay đổi cách thức người dùng tìm kiếm thông tin trên internet.

So sánh Google Search thông thường và Google Search Generative Experience thì có một số khác biệt như sau:
Google Search thông thường:

  • Người dùng nhập truy vấn tìm kiếm.
  • Google tìm kiếm các trang web có liên quan đến truy vấn.
  • Google hiển thị danh sách các trang web đó cho người dùng.

Google Search Generative Experience:

  • Người dùng nhập truy vấn tìm kiếm.
  • Google sử dụng AI để hiểu ngữ cảnh của truy vấn.
  • Google sử dụng AI để tạo ra các kết quả tìm kiếm.
  • Google hiển thị các kết quả tìm kiếm đó cho người dùng.

Như vậy, GSGE thêm một bước nữa vào quá trình tìm kiếm thông tin: tạo ra các kết quả tìm kiếm. Các kết quả này có thể bao gồm các định dạng mới, sáng tạo và tương tác hơn.

GSGE sẽ ảnh hưởng đến SEO như thế nào?

Tất nhiên, tầm này nói gì thì cũng là dự đoán vì cái GSGE còn chưa hoàn thiện và chưa ai biết hình hài nó trông thế nào. Như ví dụ ở bên trên tìm kiếm về “cách làm sườn xào chua ngọt”. Nếu SERP hiện lên video (do AI tạo) mô tả quy trình làm món ăn này thì quá bình thường, nhưng lại thêm cái yếu tố người dùng có TƯƠNG TÁC, vậy TƯƠNG TÁC ở đây là gì? là yêu cầu AI trong video cho lửa trên bếp nhỏ hơn xem nó thế nào ấy hả?

Hay khi truy vấn “ROSÉ là ai” thì có video ROSÉ nói tiếng Việt hiện lên và giới thiệu về bản thân mình không? Rồi mình có bảo ROSÉ hát luôn một bài được không?

1. Định dạng nội dung mới

Trước đây, các SEOer chỉ có thể tạo ra các định dạng nội dung truyền thống như text, ảnh, video, podcast. Các định dạng này có thể hữu ích để cung cấp thông tin, nhưng mấy thứ đó có thể không đủ để thu hút sự chú ý hoặc TƯƠNG TÁC của người dùng khi có GSGE.

Với GSGE, các SEOer có thể tạo ra các định dạng nội dung mới, sáng tạo và tương tác hơn. Các định dạng này có thể bao gồm:

  • Các nội dung tương tác, chẳng hạn như các trò chơi, câu đố hoặc các ứng dụng cho phép người dùng tương tác với nội dung.
  • Các nội dung cá nhân hóa, chẳng hạn như các bài viết hoặc video được tạo riêng cho người dùng dựa trên sở thích của họ.
  • Các nội dung AI-generated, chẳng hạn như các bài viết được tạo bởi AI hoặc các video được tạo bởi AI.

Các định dạng nội dung mới này có thể giúp các SEO-er thu hút sự chú ý của người dùng theo những cách mới và sáng tạo. Chúng cũng có thể giúp các SEOer cung cấp trải nghiệm người dùng tốt hơn và khiến nội dung của họ trở nên nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh.

2. Khai thác GSGE để tạo ra nội dung

Tương tự, khi có Google thì người ta học cách Search để tìm kiếm kiến thực. Khi có ChatGPT thì writer học cách viết promts để tạo ra nội dung cần viết. Thì với GSGE, ai cũng có thể học cách sử dụng dụng nó để tạo ra nội dung theo ý mình. Ví dụ:

  • Sử dụng GSGE để tạo ra một trò chơi tương tác để dạy người dùng về một chủ đề cụ thể. Trò chơi này có thể giúp người dùng hiểu thông tin một cách thú vị và hấp dẫn hơn.
  • Sử dụng GSGE để tạo ra một bài viết cá nhân hóa về một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể. Bài viết này có thể được tạo riêng cho người dùng dựa trên nghiên cứu về tính cách/sở thích của họ.
  • Sử dụng GSGE để tạo ra một video AI-generated về một sự kiện tin tức mới nhất. Video này có thể cung cấp thông tin cập nhật về sự kiện một cách nhanh chóng và dễ hiểu.

3. Công việc SEO sẽ phức tạp hơn

Trước khi GSGE ra đời, SEO chủ yếu tập trung vào việc tối ưu hóa trang web cho một danh sách từ khóa cụ thể. Làm SEO là nhóm từ khóa, là viết bài, tối ưu onpage, làm backlink…đó là một vài ví dụ về công việc SEO hiện tại

Với GSGE, SEOer sẽ cần hiểu cách thức hoạt động của AI để tối ưu hóa website cho GSGE. Nôm na nó có thể coi là việc nâng cấp của tối ưu hóa cho Featured Snippets. GSGE sử dụng AI để hiểu ngữ cảnh của truy vấn và tạo ra các kết quả phù hợp nhất.

Keyword ở đây là “ngữ cảnh”. Nội dung của bạn có tốt đến mấy thì nó cũng chỉ phù hợp với một số ngữ cảnh cụ thể. Vì vậy, tôi đoán dù có SEO lên TOP 1 thì cái impression nó cũng không thể cao bằng volume (của từ khóa) được.

“My house, my rules”: Khi hoạt động trên một nền tảng cụ thể thì cần phải tuân theo các quy tắc và hướng dẫn của nền tảng đó, thay vì cố gắng can thiệp và thao túng!

Tóm tại,

Công nghệ thay đổi xoành xoạch. Mới ngày nào người ta còn bàn luận về ứng dụng của ChatGPT, các mối đe dọa viển vông của AI…mà thật ra giờ ChatGPT còn chưa được sinh nhật 1 tuổi.

Các ông lớn đã đều tham gia vào cuộc chơi. Biết đâu khi có GSGE thì ChatGPT sẽ mất dần traffic và lúc đó ChatGPT lại có cái gì mới hoặc tốt hơn! Chờ xem!

2 Lượt thích