Đây là quan điểm cá nhân và không phải lời khuyên!!!
Đã từng có 1 thời gian dài khi nhắc đến SEO là người ta sẽ nghĩ ngay đến những checklist dài với hàng tá hạng mục và content SEO luôn là bộ phận phải tối ưu theo các checklist đó.
Mấy ông SEO thì lúc nào cũng muốn theo một khuôn mẫu có sẵn dẫn tới content được sản xuất ra nó gần như không có sự sáng tạo, mình đã gặp rất nhiều trường hợp var nhau giữa bộ phận content và SEO và đa phần trong số đó mọi người đều đứng về phía bên SEO.
Thực sự mà nói thì các nghề content SEO nó rất chán và những bạn bám trụ được với nghề đều buộc phải hy sinh sự sáng tạo và thay vào đó là một quy trình bất biến ngày này qua tháng nọ. Tuy nhiên đó đã là câu chuyện của quá khứ khi mà ngày nay với sự xuất hiện của AI, của SGE (Search Generative Experience),… thì các công cụ luôn muốn hướng đến sự tươi mới và độc đáo cũng như đa dạng hoá về mặt hình thức nội dung.
Số liệu thực tế đã chứng minh các website blogs đang suy yếu rất nhiều về mặt traffic, và điều này không phải ngẫu nhiên.
Vậy, điều gì đang xảy ra?
Thứ nhất, SGE (hoặc các phiên bản tương tự) đang “ăn” dần traffic của chúng ta.
Công cụ tìm kiếm đang trả lời trực tiếp các truy vấn đơn giản bằng AI. Người dùng sẽ không cần phải click vào trang của bạn để đọc một bài viết dài về “Cách làm bánh A” hay “Định nghĩa B” nữa. AI đã tóm tắt và cung cấp câu trả lời ngay trên trang kết quả. Điều này đồng nghĩa với việc những nội dung mang tính chất tổng hợp, kiến thức cơ bản (vốn là thế mạnh của content SEO truyền thống) sẽ dần mất đi giá trị click.
Thứ hai, giá trị cốt lõi của nội dung đang được đánh giá lại.
Khi AI có thể viết 10 bài chuẩn SEO chỉ trong 1 phút, thì điều gì khiến bài viết của bạn trở nên khác biệt và đáng đọc? Câu trả lời là: Trải nghiệm độc đáo, quan điểm cá nhân, dữ liệu độc quyền, và khả năng giải quyết vấn đề thực tế mà không một công cụ AI nào có thể làm được. Google, hay bất kỳ nền tảng nào khác, không cần thêm 1 bài viết “me too” (na ná nhau) nữa. Họ cần một tiếng nói riêng.
Thứ ba, SEO đang dịch chuyển về “Entity” (Thực thể) và “Expertise” (Chuyên môn).
SEO không chết, mà nó đang trở nên khó hơn và sâu hơn. Việc tối ưu không còn nằm ở mỗi cái tiêu đề, mô tả hay mật độ từ khóa. Nó nằm ở việc xây dựng một Thương hiệu Cá nhân/Thương hiệu Doanh nghiệp (Entity) có đủ độ tin cậy, chuyên môn và thẩm quyền (E-E-A-T) trong lĩnh vực đó. Một bài viết kém chuẩn SEO checklist nhưng được viết bởi một chuyên gia thực thụ với góc nhìn sắc sảo sẽ có trọng lượng hơn gấp vạn lần một bài chuẩn SEO nhưng vô hồn.
Tóm cái váy lại chúng ta đang bước vào kỷ nguyên mà Content phải là Sáng tạo và Chất lượng trước, SEO là Tối ưu sau. Nhiệm vụ của người làm SEO giờ đây không phải là ra checklist cho content, mà là giúp content tỏa sáng và được công nhận bằng các tín hiệu (signal) ngoài checklist truyền thống.
Nếu bạn vẫn đang ép content writer của mình phải viết những bài khô khan chỉ để thỏa mãn một công cụ check list nào đó, thì tôi dám chắc, bạn đang giết chết content, giết chết traffic, và tự đào thải mình khỏi cuộc chơi. SEO không chết, nhưng Content SEO kiểu cũ đã thực sự nằm xuống.