Tôi đang xây dựng Author Pages cho nội dung của mình, bạn có thể chia sẻ những thực hành tốt nhất để xây dựng Author Archive Pages với các thực hành tốt nhất về SEO không?
Một câu hỏi tuyệt vời và phù hợp để Joylyn trả lời từ góc độ xây dựng thương hiệu.
Author Pages đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng niềm tin, uy tín và những điều tích cực khác. Điều đó là điều hiển nhiên.
Tuy nhiên, có rất nhiều nuance trong việc tận dụng Author Pages. Hơn nữa, tôi muốn thách thức chính khái niệm về Author Page là gì và tại sao chúng ta cần chúng.
Trang author nên có những gì?
Câu trả lời phụ thuộc vào mục tiêu bạn muốn đạt được.
Vâng, bạn muốn thiết lập niềm tin, nhưng cách bạn làm điều đó phụ thuộc vào nhiều yếu tố khác nhau.
Ví dụ, nếu ngành của bạn liên tục thay đổi và phát triển, nhấn mạnh vào quá khứ của tác giả có thể không phải là cách tiếp cận phù hợp.
Thay vào đó, niềm tin có thể được xây dựng tốt hơn bằng cách tập trung vào những thành tựu và công việc gần đây của họ. Đơn giản chỉ cần thể hiện rằng họ đã viết nhiều về chủ đề đó gần đây cũng đã đủ.
Nói cách khác, bạn cần xác định “niềm tin” nghĩa là gì trong trường hợp của bạn vì nó không phải là một khái niệm phổ quát.
Hãy nghĩ về Author Pages như là “Trang Giới Thiệu”. Một Trang Giới Thiệu hay sẽ có một câu chuyện nhất định và bạn có thể làm điều tương tự với Author Pages.
Đừng chỉ nói về người đó là ai, mà hãy thể hiện cách họ đạt được vị trí đó.
Niềm tin thường liên quan đến việc đặt trong ngữ cảnh. Đừng chỉ nghĩ về việc giới thiệu tác giả là ai mà hãy cố gắng vẽ ra một bức tranh khung cảnh về họ.
Author Pages không chỉ cung cấp thông tin về người đóng góp mà còn về trang web của bạn. Chúng trở thành một cột trụ của “bạn là ai” trên khắp web. Các tác giả của bạn không chỉ là tác giả mà còn là những người đại diện.
Khi ai đó tìm thấy Author Pages của bạn (có thể là bằng cách tìm kiếm trên Google một trong những tác giả của bạn, như tôi đã làm với Loren Baker - Founder của SEJ), họ và trang liên quan đến họ sẽ khẳng định bạn là ai.
Sức mạnh của một Author Page tốt sẽ vượt xa những người truy cập từ bên website của bạn.
Nếu bạn đang thực hiện một chiến lược tiếp thị tập trung vào việc cổ vũ nhân viên, những trang này là một phần quan trọng của bất kỳ chương trình tiếp cận nào.
Nếu mục tiêu của bạn là đưa nhân viên của mình ra ngoài để đại diện cho thương hiệu trên podcast, webinar, sân khấu hội nghị, v.v., Author Page trở thành một cột trụ. Nó trở thành “trang chủ” đại diện cho những người ủng hộ và bạn cùng một lúc.
Điều này một lần nữa cho thấy Author Page không chỉ là một danh sách về bằng cấp và thành tựu mà là một câu chuyện xoay quanh chính các tác giả.
Nếu bạn muốn xây dựng thương hiệu và hiệu suất của mình bằng cách tận dụng nhân viên, người đóng góp, v.v., bạn cần những trang cung cấp sự hiểu biết sâu sắc mạnh mẽ.
Ngay cả khi bạn không sử dụng Bio/Author Page như một phần của việc tiếp cận, có một khả năng rất cao là bất kỳ ai quan tâm cũng sẽ thực hiện một số loại tìm kiếm và tìm thấy những trang này một cách độc lập (như tôi đã làm ở trên).
Điều đó dẫn chúng ta đến…
Ai cần trang Author?
Hãy để tôi nâng tầm cho câu hỏi. Tại sao chúng ta lại dừng lại ở tác giả? Câu hỏi nên là, “Ai cần People Pages?” Câu trả lời là mọi người liên quan đến một công ty. Vậy nên, câu trả lời là tất cả mọi người.
Mọi doanh nghiệp đều cần tự giới thiệu mình thông qua những người liên quan đến nó. Đó có thể là CEO, CMO, CFO, CTO, COO - Tôi đã hết chữ “C”, nhưng nó không nên dừng lại ở đó.
Khi tôi thấy một công ty chỉ liệt kê những nhân viên cấp cao của mình, nó tạo ra một ấn tượng về sự tự phụ. Vậy là bạn đã đạt được mục đích: Bạn đã tự giới thiệu doanh nghiệp của mình. Bây giờ tôi biết bạn là những người tự cao.
Ngay cả khi bạn là một doanh nhân độc lập, cũng nên có nội dung nào đó để phần nào giới thiệu về bản thân trên trang web.
Tôi nghĩ chúng ta đã bắt đầu nhìn “Author Pages” như một loại trang rất hẹp. Theo tôi, đó là cách nhìn sai lầm. Nó không phải là một trò chơi “SEO”.
Khi bạn nghĩ xa hơn về SEO, có thực sự có sự khác biệt giữa một Author Page và một Employee Bio Page không?
Tuy nhiên, thật kỳ lạ khi chúng ta sẽ dành cả ngày để bàn luận về cách làm cho Author Pages của mình mạnh mẽ hơn, rồi lại tạo ra một trang dài không hồi kết cho nhân viên mà chỉ liệt kê tên của họ.
Điều đó có ích gì ngoài việc cho phép người dùng tự tra cứu một số người này trên LinkedIn (điều đó có nghĩa là rời khỏi trang web của bạn)?
Vậy, ai cần “Author Pages”? Joylyn đã trả lời Mọi người cần. Câu hỏi là, bạn cần loại “Author Page” nào? Bạn có thể kết hợp Trang Giới Thiệu và “Author Page” không?
Tôi đã làm điều đó trên trang web của mình vì tôi là một người làm việc độc lập, và định dạng cho phép tôi cơ hội đó. Tôi cảm thấy rằng việc tạo một trang riêng là hơi quá.
Có một tiểu sử về tôi trên trang chủ và sau đó là một phần dài hơn trên Trang Giới Thiệu - tôi có thực sự cần tạo một trang riêng khác để nói về tôi một lần nữa không? Làm như vậy có vẻ như sẽ tập trung quá nhiều vào bản thân tôi mà không phải là khán giả của tôi.
Một lần nữa, đây không phải là câu hỏi “có” bạn cần một số loại trang Author hoặc Bio hay không, mà là loại nào và ở định dạng nào?
Giải pháp tốt nhất cho author page?
Nói tóm lại, đây là một số thực hành tốt nhất mà tôi nghĩ bạn nên thêm vào Author Pages (và các trang “Bio” tương tự). Một số điều là hiển nhiên, như:
- Liên kết mạng xã hội (Social links).
- Tiểu sử tiêu chuẩn (Standard bio).
- Hình ảnh (image).
- Bài viết gần đây (Recent posts).
- Nhận thức chính thức trong ngành (Formal industry recogniton) - (Ví dụ như Search Engine Journal làm với tab “Certification & Awards” của họ).
- Khu vực chuyên môn (Areas of expertise).
Một số thông tin khác thêm nếu có (và một lần nữa, tất cả phụ thuộc vào mục tiêu của bạn):
- Bài thuyết trình tại hội nghị (Conference talks).
- Xuất hiện trên podcast, webinar và các “vị trí của bên thứ ba” khác (tương tự như tab “Published Works” của Search Engine Journal).
- Các kênh mà tác giả được trích dẫn (Outlets where the author is quoted).
- Kinh nghiệm làm việc (hiện tại và trước đây) - Work experience (current and previous).
- Lịch sử về cách tác giả bước vào ngành và lý do tại sao (History of how the author got into the industry and why).
- Triết lý cá nhân về ngành (có thể là một video) - Personal industry philosophy (can even be a video).
Điều cuối cùng tôi muốn nói là: Chú ý đến Format.
99% Author Pages, giả sử chúng có nội dung đáng kể, cảm thấy như bạn đang đọc một bài viết dài.
Nếu bạn muốn tận dụng tối đa Author Page, bạn cần sắp xếp mọi thứ sao cho khán giả có thể có một cái nhìn tổng quan về mọi thứ ngay lập tức.
Screenshot from Search Engine Journal, March 2025
Định dạng của Search Engine Journal là một trong những định dạng tốt nhất mà tôi đã thấy trên web (và tôi không nói điều đó vì tôi đang viết bài này trên Search Engine Journal).
Tôi không cảm thấy bị áp đảo bởi thông tin. Mọi thứ đều được “chia nhỏ” theo cách mà tôi có thể dễ dàng nhận ra các khu vực thông tin khác nhau mà không cần phải cố gắng để xem tất cả.
Đó là lý do tại sao nó hoạt động.
Notes:
- Trong bài có sử dụng hình ảnh và ví dụ của Search Engine Journal làm demo cho nội dung bài.
- Author page = Trang Author
#NghienSEO (Team biên tập)