Chào các bạn, Google đã xác nhận update, nhưng các chỉ báo cho thấy quá trình này đã âm thầm diễn ra hơn một tháng nay, gây biến động đáng kể. Bản cập nhật này tập trung vào việc hiển thị nội dung thực sự hữu ích cho người dùng và giảm thiểu sự xuất hiện của những nội dung chỉ nhằm mục đích tối ưu hóa tìm kiếm… Và đây là series chia sẻ kinh nghiệm thực chiến được NGHIỆN SEO thực hiện, tổng hợp góc nhìn từ các Expert và KOLs có đóng góp trong giới SEO hiện nay.
| Tên | Thuật toán tên Core update phát hành tháng 8 năm 2024. |
|---|---|
| Ngày | Chính thức phát hành ngày 15/08/2024 lúc 07:58 (giờ US/Pacific). |
| Thời gian hoàn thành | Việc triển khai update này dự tính khoảng 01 tháng để hoàn thành. |
| Mục tiêu | Bản cập nhật chú trọng làm mới Serp, tập trung vào chất lượng và độ hữu ích của nội dung đăng tải, fix lỗi ở bản update trước… |
| Tác động | Không có mức hình phạt nào, bản cập nhật chỉ là cuộc “tái xếp hạng” lại kết quả tìm kiếm vài tháng một lần theo thường kì. |
| Độ phủ | Đây là bản cập nhật có độ phủ toàn cầu, tác động đến tất cả các vùng, các ngôn ngữ nói chung… |
| Khôi phục | Nếu bài viết bạn bị rớt hạng thì hãy thực hiện audit và update lại nội dung, cung cấp nội dung dạng unique nhất và đợi đợt cập nhật tiếp theo của Google. |
1. Quan điểm của Khách mời Mr. Trình Nguyễn
Theo tôi, bản cập nhật này là cải thiện chất lượng kết quả tìm kiếm và sửa chữa lỗi từ các bản cập nhật trước. Google đã tích cực lắng nghe phản hồi từ các nhà sáng tạo nội dung để hiểu rõ hơn về những sai sót trước đây.
Qua theo dõi từ hệ thống cá nhân và dữ liệu từ Core SEO & Cognitiveseo, tôi nhận thấy có những biến động lớn trong kết quả tìm kiếm. Các trang thông tin không có mục đích kinh doanh cụ thể bị ảnh hưởng nặng nề nhất, với một số trang mất đến 95% traffic truy cập.
Google xem xét ý định của site có rõ ràng đối với cả công cụ tìm kiếm và người dùng hay không. Đối với trang thương mại điện tử, nội dung chỉ là yếu tố thứ yếu; quan trọng hơn là ý định và sự liên quan đến từ khóa tìm kiếm.
Các trang tập trung vào một chủ đề cụ thể với mainEntity xuyên suốt và có mục đích kinh doanh rõ ràng vẫn ổn định và phát triển tốt. Google ưu tiên nội dung chất lượng cao, kể cả nội dung AI nếu độc đáo và hữu ích.
Gợi ý khi Google cập nhật:
- Không vội thay đổi lớn. Chờ đến khi cập nhật hoàn tất.
- Dùng Search Console để kiểm tra sụt giảm lưu lượng và xác định trang bị ảnh hưởng.
- Đánh giá toàn diện site, xem xét sự thay đổi trong ý định tìm kiếm.
- Tập trung vào nội dung hữu ích, đáng tin cậy. Cân nhắc viết lại và cấu trúc lại nội dung để bổ sung thêm thực thể ngữ nghĩa liên quan và cấu trúc câu theo bộ ba ngữ nghĩa (semantic triple) để NLP hiểu tốt hơn.
- Kiên nhẫn chờ đợi kết quả, có thể đến bản cập nhật tiếp theo.
2. Quan điểm của Khách mời Mr. Đoàn Mậu Hoài
Quan điểm của mình về Google Update
Bất kỳ doanh nghiệp công nghệ hay ngành nghề nào khác muốn phát triển và giữ chân người dùng đều cần phải cập nhật sản phẩm và tính năng để làm hài lòng khách hàng.
Nhìn rộng hơn, Google là một sản phẩm công nghệ, và họ cần đảm bảo rằng khách hàng của mình hài lòng với kết quả tìm kiếm. Đổi lại, họ thu thập dữ liệu người dùng để phân phối quảng cáo cho các nhãn hàng.
Điều gì sẽ xảy ra nếu hôm nay, ngày mai hay những ngày tiếp theo bạn tìm kiếm thông tin trên Google mà chỉ tìm thấy những thông tin rác, quảng cáo thái quá, hay những nội dung nhằm mục đích “trục lợi” cho doanh nghiệp hay website cá nhân? Nếu điều này cứ tiếp diễn, người dùng sẽ dần rời bỏ Google và tìm đến nền tảng tìm kiếm khác.
Hiện nay, vấn đề là nhiều người đang xây dựng nội dung xào chẻ, thiếu sáng tạo, thiếu chất riêng, và sử dụng AI để tạo ra những nội dung đại trà. Google phải tiêu tốn rất nhiều tài nguyên để thu thập những nội dung không có giá trị mới mẻ và độc đáo.
Vì vậy, việc Google liên tục cập nhật thuật toán là điều dễ hiểu.
Giả thiết vui:
1. Người dùng là “bình rượu mơ” của bố Google.
2. Website của bạn là người bạn trai tận tâm, chăm sóc “bình rượu mơ” ấy. Không có lý do gì mà Google lại không xếp bạn vào TOP những ông con rể tiềm năng được lưu tâm.
Nếu bạn chạy theo người dùng, thì thuật toán và bạn sẽ cùng một đích đến!
3. Quan điểm của Mr. Ninh Thành Nam
- Google cập nhật thuật toán vì người dùng chứ không phải để kiểm soát SEOer
- Google cập nhật thoán để đưa nội dung hữu ích hơn cho người dùng khi thực hiện truy vấn
Đó là 2 điều luôn chắc chắn đúng khi nói về Google update. Tuy nhiên, trong lần cập nhật này có một điều đáng chú ý: Google đã lắng nghe phản hồi từ những người làm nội dung, hay nói đồng nghĩa là những người làm SEO.
Các thuật toán của đợt cập nhật này tập trung nhận diện nội dung chất lượng để sắp xếp những nội dung đó lên vị trí cao hơn. Hơi sớm để kết luận nhưng cá nhân mình quan sát trong search console và tham khảo từ bạn bè thì có thể chia sẻ là: website nào đã từng lên TOP và mất TOP thì mới được quay lại TOP trong đợt cập nhật này. Chứ website nào mà trước đó chưa lên TOP thì đợt update này cũng không lên TOP được.
4. Quan điểm của Mr. Trịnh Bảo
Theo quan điểm của mình sau bao lần theo dõi và chứng kiến qua những lần Google update, nhất là từ bản Core update 22/8/2023, thì điều mà Google nhắc đến nhiều nhất là cụm từ “nội dung hữu ích cho người dùng”
Tuy nhiên, định nghĩa thế nào là “hữu ích” thì hầu hết quan điểm của anh em làm SEO hiện nay và cả chính Google cũng không thể nào đưa ra được câu trả lời cho đúng, dù rằng họ đã và đang cố gắng nâng cấp và hoàn thiện thông qua mỗi đợt update vừa qua.
Nguyên nhân của việc Google liên tục update liên quan tới nội dung đến từ 4 vấn đề: Auto content, Crawl content, AI content, và Spin content.
Số lượng dữ liệu được sinh ra quá lớn như hiện nay, khiến Google gặp khó khăn trong việc xác định và phân loại đâu mới là “nội dung nguyên gốc” và thật sự hữu ích (đó cũng là điều nhiều anh em lên tiếng có phần cay cú rằng: càng update càng thấy sai do nội dung “rác” lên TOP, còn nội dung viết “chuẩn” thì không được index)
Với bản core update lần này, với cá nhân mình cũng chẳng mấy bận tâm, vì kiểu gì thì cũng như những lần trước đó, nếu có lời khuyên nào đó thì mình chỉ có thể nói theo cách mà bên mình đang làm:
"Hãy cứ tiếp tục triển khai như bình thường, dù có biến động gì trong giai đoạn update cũng không nên quá nóng vội hoặc lo lắng, tập trung sâu hơn vào việc nghiên cứu chủ đề và xây dựng nội dung nhắm đến khách hàng, nên ưu tiên xây dựng chất lượng sản phẩm/ dịch vụ cũng như hình ảnh và thương hiệu của doanh nghiệp hơn là việc chăm chăm vào website chỉ để được lên TOP.
5. Quan điểm của Mr. Nguyễn Cao Khánh
Tôi sẽ chia sẻ một góc nhìn khác về SEO và Google gần đây:
“Google should change their names to greed incorporate. Big sites are only big because they started early, they are not the best. They were just lucky enough to be at the right place, right time”
Nếu theo dõi các diễn đàn SEO ở nước ngoài, bạn sẽ thấy một năm qua họ cũng kêu than về việc Google không còn cửa cho thương hiệu nhỏ, rất nhiều comment kiểu như trên, không khác VN là mấy.
Việc Google ưu tiên các thương hiệu lớn ôm organic traffic lớn ai cũng thấy. Có rất nhiều lý do hợp lý cho điều đó, như:
- Thương hiệu lớn thì tính trách nhiệm thông tin cao hơn.
- Họ thường phát triển đa kênh hơn, dẫn tới tín hiệu về họ lớn hơn.
- Người dùng yêu thích và tin cậy thương hiệu lớn nhiều hơn.
Nhưng có một điều mà tôi với bạn cùng thấy, đó là chất lượng nội dung của các thương hiệu lớn cũng không có gì đặc biệt so với website nhỏ, vẫn là câu chuyện xào xáo nội dung kiểu “chuẩn SEO".
việc loại bỏ hết website nhỏ không giúp kết quả tìm kiếm khá hơn trước là mấy, thậm chí nhiều “brand tham lam" còn lạm dụng kéo traffic bằng những nội dung công nghiệp vô tội vạ.
Tức là nội dung internet không có gì mới mẻ, vẫn như cũ, chỉ là thay đổi người đứng top thôi. Vậy có thực sự Google đang đi đúng hướng trong việc này?
Có một điểm khác biệt dễ thấy giữa brand nhỏ và lớn: Các brand lớn có thể kiếm khách qua rất nhiều kênh, đa phần thương hiệu của họ đã bán hàng offline rất tốt rồi. Ngược lại, các website nhỏ, thương hiệu nhỏ, công ty SME…thường bị phụ thuộc vào một kênh bán hàng, trong đó nhiều doanh nghiệp lệ thuộc vào Google.
Vậy rõ ràng Google để thương hiệu lớn ôm hết top cũng không làm giảm doanh thu từ quảng cáo của Google. Ngược lại việc chỉ chia sẻ một chút traffic/top cho các thương hiệu nhỏ, giống như cho họ thấy rằng có thể kiếm khách từ Google và kích thích họ chạy quảng cáo thay vì thấy tia hy vọng ở SEO - nơi Google đã no thông tin xào xáo và chẳng kiếm chác được đồng nào.
Một người bạn của tôi làm website với “nội dung có giá trị", tức là trên mức nội dung “có chất lượng" - Nó đã đứng top bất chấp rất nhiều đợt update của Google.
Vậy nội dung có giá trị là gì?
Đầu tiên, nội dung chất lượng là nội dung trả lời được cho từ khoá tìm kiếm của người dùng.
Nếu chỉ dừng lại ở đó thì gần như web lớn hay nhỏ đều đáp ứng được. Bởi tất cả chỉ xào lại nội dung của nhau, kiểu tổng hợp và viết lại.
Còn nội dung có giá trị: Đó là các nội dung mang tới một giá trị khác biệt nào đó cho người dùng, gia tăng thông tin nhiều hơn câu trả lời ở nội dung chất lượng, quan trọng nhất là người dùng không thể tìm được nội dung này ở nơi khác (nếu ở đâu cũng thấy nội dung này thì đâu còn giá trị).
Quay lại với website của người bạn tôi ở trên, khi người dùng search firmware cho một mẫu điện thoại, tương tự như tìm download một phần mềm, các website sẽ trả lại link download phần mềm là hết. Nhưng ở website của bạn tôi, nó code thêm các fw tuỳ chỉnh cho người dùng, fix các lỗi ở fw gốc, gỡ bớt phần mềm quảng cáo…Người dùng không thể tìm được các fw này ở website khác.
Cái kết là website của nó hiện tại hơn 5M visitor/tháng global, bất chấp Google cập nhật gì, nó chẳng quan tâm. Đây mới là dạng nội dung có giá trị và không thể bị thay thế.
Với một case study khác về hướng dẫn nấu ăn, thay vì chỉ đưa ra các công thức chung chung như nhiều website khác, mình đã thêm vào đó tool tính calo cho người ăn kiêng (mang tính chất tham khảo), thêm link đặt mua hàng trực tiếp ở phần nguyên liệu (từ sendofarm, big c…). Điều này gia tăng giá trị sử dụng nội dung cho người dùng.
Thời này, có lẽ quan điểm về nội dung giá trị sẽ hay hơn chỉ là đủ chất lượng trả lời người dùng.
6. Quan điểm của Mr. Nguyễn Duy Anh
Việc update thì nó sẽ là thường xuyên rồi, a e coder hiểu mà haha, nên đối với một hệ thống lớn như Google điều đó là hiển nhiên thôi.
Đừng quá lo lắng gì về update, kinh nghiệm của mình khi đi tư vấn cho các bạn bị ảnh hưởng bởi thuật toán và ( update core ) đại đa số đều tập trung vào 1 vài trọng số như link và traffic nhưng lại chỉ làm phần ngọn, trong khi đó các nhánh để cấu thành 1 signal trust thì gần như không làm ( tức là tới cái bước đi link, hay mua traffic là xong rồi á không biết làm gì cho nó tốt hơn tiếp theo ) nên khi update sẽ rất dễ ảnh hưởng tiêu cực khi các trọng số nhỏ hơn trong các trọng số chính bị thay đổi lớn
Việc Google luôn nói về nội dung chất lượng thì a e cũng nên định nghĩa nó trước ( thế nào là chất lượng )
Chất lượng = thỏa mãn
Ví dụ Key: qr code Reader top là website “webqr” đối với web này so với các web khác tại sao nó hơn? trong khi nó chả có cái đếch gì dài dòng cả, các web khác dưới top vì không trust ? không hữu ích ư? đương nhiên không phải
“webqr” đã đạt tiêu chí hữu ích và các signal khác rồi vì người dùng đã THỎA MÃN rất nhiều điều kiện cái họ cần là quét QR, nhanh gọn không rườm rà, không nhiều thao tác không abc v.v., như các web còn lại
NOTE: Nếu bạn bị ảnh hưởng hãy audit lại content theo đúng mục đích tìm kiếm và thỏa mãn nó một cách đơn giản nhất như ví dụ trên, và hãy cố gắng phân bổ signal đồng đều đừng quá tập trung vào phần ngọn (SEO là dại hạn, là sự tích lũy của các tín hiệu chứ không phải ADS, bạn nhồi quá thì thành over).
7. Quan điểm của Mr. Toan Nguyen
Theo kinh nghiệm cá nhân, mỗi khi có Core update từ Google, dù sự biến động lớn hay nhỏ, các SEOs thường không có nhiều lựa chọn hay tác động đáng kể để thay đổi thứ hạng ngay lập tức. Lời khuyên là nên chờ thông báo chính thức từ Google về việc hoàn thành update trước khi kiểm tra và điều chỉnh website của mình cho phù hợp.
Bản cập nhật này tập trung vào việc hiển thị nội dung thực sự hữu ích cho người dùng và giảm thiểu sự xuất hiện của những nội dung chỉ nhằm mục đích tối ưu hóa tìm kiếm.
Trong các lần update trước, đã có nhiều ý kiến phản hồi tiêu cực về việc thuật toán xử lý nội dung kém chất lượng có thể bị đánh giá cao một cách thiếu công bằng. Hay việc một số website bị mất ảnh thumbnail trên kết quả tìm kiếm (Dù trước đó vẫn hiển thị, việc này cũng đã được nhân sự của Google xác nhận là lỗi)… Hy vọng rằng bản Core update tháng 8 này sẽ khắc phục được vấn đề đó.
Trước đây mình có viết 1 bài viết chi tiết hơn về các lần update: Bạn làm gì khi Google đang “bão” update?!, nếu bạn quan tâm có thể đọc lại nó.
Với những chia sẻ trên hy vọng sẽ giúp cho bạn có cách nhìn đúng đắn hơn ở các đợt Google update. Đây là series độc quyền do Nghiện SEO thực hiện và mong rằng được mọi người tương tác ủng hộ để có những bài viết tiếp theo ở các lần update sau.
[1] What to know about our August 2024 core update
[2] Google Search Status - Update tình trạng real-time
[3] Cách kiểm tra Google đang Update: Cập nhật real-time
Ghi nguồn nghienseo.com khi đăng tải lại bài viết này.