Gom nhóm từ khóa SEO chính xác giúp bạn tối ưu cho cả người dùng và Google.
Với người dùng, bạn giải quyết đúng nhu cầu của họ, và tăng tỉ lệ chuyển đổi - bán hàng.
Với Google, bạn giúp Google tiết kiệm ngân sách crawl budget.
Và tránh được tình trạng keyword cannibalization (từ 2 URL target cùng 1 từ khóa).
Vậy, làm sao để gom nhóm từ khóa SEO?
Tất cả đều dựa trên phân tích nhu cầu tìm kiếm của người dùng (search intent).
NGƯỜI DÙNG LÀ SỐ 1
Sau đó, bạn kiểm tra kết quả bằng Google SERP.
BƯỚC 1: PHÂN TÍCH NHU CẦU TÌM KIẾM CỦA NGƯỜI DÙNG (SEARCH INTENT)
Khi người dùng search một từ khóa, họ thường có một trong các ý định sau:
-
Muốn BIẾT (KNOW) một cái gì đó, ví dụ “khu du lịch Măng Đen ở đâu"
-
Muốn LÀM (DO) một việc gì đó, ví dụ “tour du lịch Măng Đen"
-
Muốn TÌM THƯƠNG HIỆU (BRAND) nào đó, ví dụ “tour du lịch Măng Đen Vietravel”
Một số trường hợp, ý định tìm kiếm người dùng là sự kết hợp của những mong muốn trên.
Vậy thì đầu tiên, bạn hãy đặt mình là KHÁCH HÀNG, và dự đoán động cơ tìm kiếm của người dùng.
Nếu các từ khóa thể hiện chung MỘT mong muốn của người dùng, bạn hãy XẾP CHUNG một nhóm (hình 1).
AGAIN.
Tất cả các bước phân tích trên, nó không mang tính ĐÚNG - SAI, và hoàn toàn dựa trên QUAN ĐIỂM CÁ NHÂN của bạn.
TẠI SAO BƯỚC PHÂN TÍCH NHU CẦU TÌM KIẾM NGƯỜI DÙNG LẠI VÔ CÙNG QUAN TRỌNG?
Vì nếu phân tích sai nhu cầu tìm kiếm của người dùng, bạn sẽ xây dựng ĐỊNH DẠNG NỘI DUNG mà khách hàng KHÔNG MONG MUỐN.
Cho dù bạn ranking TOP 10, khách hàng đọc nhưng không thấy hài lòng.
Google sẽ bắt được tín hiệu đó, và hạ dần vị trí từ khóa của bạn một cách tự động (thuật toán tiền thân là NavBoost).
Ví dụ, cho dù bạn viết một bài 10.000 từ vô cùng chất lượng về chủ đề “du lịch măng đen”, bạn vẫn rất khó ranking bền vững cho từ khóa “ tour du lịch măng đen”.
Vì mong muốn khách hàng là TÌM TOUR DU LỊCH, chỉ xách mông lên và đi, chứ không cần tìm hiểu quá chi tiết về địa điểm du lịch, hay cần thông tin để lên kế hoạch du lịch TỰ TÚC.
BƯỚC 2: KIỂM TRA LẠI KẾT QUẢ GOOGLE SERP
Làm sao để Google biết được bài viết thỏa mãn nhu cầu tìm kiếm người dùng?
Google chỉ cần đo lường trải nghiệm người dùng qua hàng ngàn lần truy vấn TRONG một thời gian dài (trên 13 tháng), để đưa ra quyết định.
Nói cách khác, chính CON NGƯỜI, là bộ phận TESTING cho chất lượng tìm kiếm Google.
Các từ khóa có lượng tìm kiếm càng lớn, Google càng thu thập được nhiều dữ liệu, thì quá trình xếp hạng càng chính xác.
Quay trở lại với gom nhóm từ khóa.
Sau bước phân tích search intent người dùng, bạn nên dùng kết quả SERP Google để kiểm tra lại kết quả từ khóa.
Bạn chỉ cần so sánh kết quả TOP 10 URL của từng cặp từ khóa với nhau.
Có 3 trường hợp xảy ra:
TH1: Nếu tỷ lệ trùng lặp CAO (ví dụ > 60%), bạn nên GOM các từ khóa tương ứng vào cùng 1 bài viết.
TH2: Nếu tỷ lệ trùng lặp THẤP (< 20%), bạn nên TÁCH các từ khóa thành các bài viết khác nhau.
TH3: Nếu tỷ lệ trùng lặp Ở GIỮA (30 - 50%), có thể chính từ khóa có sự xen kẽ về search intent, nên Google đa dạng kết quả hơn.
Ví dụ như HÌNH SỐ 2.
Từ khóa “du lịch măng đen" và “địa điểm du lịch măng đen", giống nhau 60% TOP Google.
Do đó, chúng có thể GOM lại chung trong cùng một bài viết.
Ngược lại, từ khóa “du lịch măng đen" và “tour du lịch măng đen", chỉ giống nhau 10% TOP 10 Google (HÌNH SỐ 3).
Do đó bạn bắt buộc TÁCH 2 từ khóa thành 2 bài viết khác nhau, để phục vụ cho những nhu cầu tìm kiếm khác nhau của người dùng.
KẾT LUẬN
Bạn sẽ có 2 bước để gom nhóm từ khóa, đó là phân tích search intent người dùng.
Sau đó kiểm tra lại dựa trên kết quả hiển thị của Google SERP.
Đây là cách giải quyết CỐT LÕI vấn đề.
Tuy nhiên, các ví dụ trên áp dụng cho số lượng từ khóa nhỏ (từ 2 - 5 từ khóa), với những site hoàn toàn MỚI.
Trên thực tế, bạn sẽ gặp những vấn đề khác.
Chẳng hạn như số lượng từ khóa cần gom nhóm lớn (vài trăm / vài ngàn từ khóa).
Hoặc bạn phải gom nhóm từ khóa trên những site đã hoạt động LÂU ĐỜI, và có ranking.
Về mặt chiến lược, bạn vẫn dựa trên quy trình trên, chỉ khác về mặt kỹ thuật.
Hẹn các bạn cách giải quyết từng vấn đề này trong những lần sau nhé.
Chúc bạn thành công!
Author: Quang Sillic - Nghiện SEO