Trong một chia sẻ gần đây, Danny Sullivan từ Google đã làm rõ cách thuật toán xử lý ranking khi website thêm nội dung về chủ đề hoàn toàn mới. Đây là phân tích chiến lược dành riêng cho SEOer, đặc biệt khi cân nhắc xây dựng mini-site hay mở rộng site chính.
Nguyên văn của Danny Sullivan như sau: “We have long done work and are going to continue doing that to understand if parts of the site seem to be independent or starkly different than other parts of the site. It is not bad to have a website do whatever you want the website to do for your readers. It’s not bad that you started off covering one thing and you start writing about something else.
I had one person at an event who was very, very concerned. They started writing about snowboards but now wanted to start writing about skis and was terrified.
That if they write about skiing that somehow the topic of the website and the focus will somehow… it doesn’t work that way.
We’re not kind of building it up on the expertise you have in this particular thing, that type of thing, but what we are trying to understand is if the site seems to be different in some way from other parts of the site.”
1. “Mini-site” không phải giải pháp tối ưu cho việc tăng thêm chủ đề mới
Danny Sullivan khẳng định: Tạo mini-site riêng cho chủ đề không liên quan đến niche hiện tại không giúp cải thiện ranking. Bởi lý do sau:
- Google đánh giá topical authority (độ uy tín theo chủ đề) dựa trên tổng thể site. Mini-site mới sẽ bắt đầu từ điểm 0, thiếu trust và backlink.
- Rủi ro nội dung mỏng (thin content) cao, đặc biệt nếu tập trung vào traffic hơn giá trị người dùng.
2. Mở rộng site chính: Chiến lược Google khuyến khích
Khi muốn phủ chủ đề mới, hãy tích hợp vào site hiện có. Lợi thế:
- Internal Linking mạnh: Liên kết từ trang có sẵn (đã rank tốt) giúp Google hiểu ngữ cảnh, đẩy nhanh index.
- Tận dụng DA/PA sẵn có, tăng độ bao phủ semantic (VD: site về phụ kiện thú cưng thêm content về thức ăn chuyên sâu).
- Lưu ý: Chủ đề mới cần logic với tổng thể, tránh “lai tạp” gây loãng E-A-T.
3. 3 bước tối ưu khi thêm chủ đề mới
Danny Sullivan nhấn mạnh 3 nguyên tắc vàng:
- Content Depth > Quantity
- Cross-linking có chủ đích: Dùng anchor text tự nhiên để kết nối chủ đề cũ - mới.
- Theo dõi User Metrics: Thời gian onsite, bounce rate ở content mới phản ánh độ phù hợp với audience hiện tại.
4. Case study thực tế: Tăng 40% traffic chỉ sau 6 tháng
Một website du lịch châu Á (domain authority 45) thêm 30 bài về ẩm thực đường phố các nước Đông Nam Á. Kết quả:
- 12 bài lên top 3 cho keywords 2K+ traffic/tháng.
- Lượt view trang chủ tăng 22% nhờ internal link từ content mới.
- Thành công nhờ cấu trúc silo rõ ràng và tối ưu LSI keywords liên quan.
- .v.v…
Tóm lại: “Think Big, Start Small”
Thay vì phân tán nguồn lực của bạn vào mini-site, hãy đầu tư hệ thống content có chiều sâu trên site gốc. Google ưu tiên website thể hiện được expertise đa chiều nhưng thống nhất - yếu tố then chốt duy trì ranking bền vững trong mọi thuật toán cập nhật.
Bonus Tips: Dùng GSC theo dõi chặt chẽ hiệu suất content mới. Điều chỉnh chiến lược nếu tỉ lệ CTR thấp dưới 3% sau 2 tháng.
#NghienSEO (Team biên tập)