Chúng ta đang chứng kiến sự dịch chuyển lớn từ việc trả kết quả khớp từ khóa chính xác, sang khả năng thấu hiểu sâu sắc ý định tìm kiếm của người dùng.
Điều này khiến từ khóa chính xác trở nên ít quan trọng hơn.
Ví dụ từ khóa: “Sữa công thức không chứa đậu nành”
Từ khóa này được trả về kết quả ở loạt bài viết không chứa từ khóa trên như:
-
Sữa cho trẻ thiếu G6PD
-
Cẩm nang chọn sữa cho trẻ mắc bệnh thiếu men G6PD
Khi triển khai bài viết “sữa cho trẻ thiếu G6PD” trên trang genplus .vn bên mình chưa từng nghĩ nó sẽ lên top từ khóa này, theo các quy tắc kỹ thuật cơ bản về viết nội dung SEO thì nó không liên quan, tiêu đề, mô tả, nội dung đều không chứa từ khóa đó.
Đây không phải là một sự ngẫu nhiên. Vậy điều gì đã xảy ra?
1. Khả năng học hỏi ngữ cảnh quy mô lớn.
Google AI xử lý một lượng khổng lồ dữ liệu về cách người dùng tìm kiếm, tương tác và liên kết thông tin. Trong trường hợp này, rất có thể Google đã ghi nhận được vô số cuộc thảo luận và hướng dẫn về việc lựa chọn sữa cho trẻ thiếu G6PD, trong đó việc cân nhắc sữa có hoặc không có đậu nành. AI của Google đã đủ thông minh để nhận ra mối liên hệ ngữ nghĩa sâu sắc này.
2. Phân tích hành vi người dùng đa chiều
Không loại trừ khả năng một lượng đáng kể người dùng sau khi tìm kiếm “sữa cho trẻ thiếu G6PD” đã tiếp tục tìm kiếm thông tin về “sữa công thức không chứa đậu nành”. Hành vi lặp đi lặp lại này là một tín hiệu cho Google về mối quan tâm thực sự của người dùng.
Vậy, có 6 sự thay đổi lớn trong thời gian tới mà bạn cần quan tâm:
-
Google không còn bị giới hạn bởi sự trùng khớp tuyệt đối của từ khóa.
-
Khi áp dụng AI vào trả kết quả, các thuật toán ngày càng tinh vi trong việc đánh giá ý nghĩa ẩn sau các từ khóa và mối quan hệ giữa các khái niệm.
-
Cách người dùng phản ứng với kết quả tìm kiếm và các hành động nối tiếp trong cả hành trình tìm kiếm.
-
Tác giả phải là chuyên gia hoặc nhiều kinh nghiệm trong đúng ngành mới có thể đưa ra được các nội dung thực sự cung cấp giá trị và giải quyết được vấn đề của người dùng.
Rõ ràng, nếu chỉ là “thợ nội dung sao chép, xào nấu” thì không có được tính chuyên sâu này.
- Từ góc độ chiến lược SEO, đối với các website chuyên về cung cấp thông tin tra cứu trong một lĩnh vực cụ thể, cần định hướng lại, tập trung xây dựng một bộ chủ đề cốt lõi, chuyên sâu và toàn diện, thay vì chỉ lấy một vài từ khóa làm mục tiêu.
Google sẽ tự động khám phá và kết nối nội dung chất lượng của bạn với những truy vấn tìm kiếm liên quan, ngay cả khi chúng không chứa các từ khóa mục tiêu một cách trực tiếp.
- Bạn có thể đang hiểu sai về việc ăn thịt từ khóa (keyword cannibalization) bởi Google sẽ trả kết quả theo ngữ cảnh sâu.
Các bài viết đáp ứng từ khóa đuôi dài (long-tail) và từ khóa ngữ nghĩa (LSI) sẽ được trả về trong kết quả tìm kiếm từ khóa ngắn (short-tail). Vì chúng giúp người dùng đến đúng với thứ họ cần hơn.
Ví dụ, khi người dùng tìm “giày thể thao”, nó rất rộng về nghĩa nhưng họ chỉ có nhu cầu để chạy bộ hoặc tập gym. Google sẽ trả ngay kết quả “giày thể thao nam chạy bộ tốt nhất” hoặc “mẫu giày tập gym”.
Cuối cùng, tất cả thay đổi cũng là vì người dùng.
Xem ảnh tại link: https://www.facebook.com/groups/nghienseo/posts/1564943540842310/