John Mueller đã cung cấp một cái nhìn tổng quan về EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) tại sự kiện Search Central Live NYC và khẳng định lý do tại sao nó quan trọng đối với một số trang web và lý do tại sao nó không phải là thứ mà các chuyên gia SEO có thể thêm vào trang web.
Mối quan hệ giữa EEAT với các nhà đánh giá chất lượng và các trang web ymyl
John Mueller bắt đầu phần thảo luận của mình bằng việc liên kết khái niệm EEAT với việc sử dụng của nó như một cách để các nhà đánh giá chất lượng thứ ba cung cấp một phán đoán khách quan hơn về chất lượng của các kết quả tìm kiếm. Ông không nói rằng EEAT được tạo ra để các chuyên gia SEO sử dụng như một hướng dẫn về các yếu tố xếp hạng, thực tế ông đã nói rõ rằng đó không phải là cách nó hoạt động.
Điều đáng chú ý đặc biệt là Mueller nói rằng EEAT được sử dụng thuật toán cho các trang web thuộc các chủ đề ảnh hưởng đến sức khỏe hoặc tài chính, những gì Google gọi là các trang web Your Money Or Your Life (YMYL).
Đây là những gì ông đã nói:
“EEAT là một trong những cách mà chúng tôi xem xét chất lượng trang web. EEAT là kinh nghiệm, chuyên môn, uy tín và đáng tin cậy. Và đây là điều mà chúng tôi nói với các nhà đánh giá chất lượng thứ ba để chú ý khi họ đang đánh giá chất lượng trang web và điều mà chúng tôi xem xét khi chúng tôi nghĩ rằng truy vấn hoặc một tập hợp các trang web thuộc một chủ đề cụ thể mà nó quan trọng hơn, nơi chúng tôi gọi là trang web của bạn tiền bạc, của bạn cuộc sống. Nơi chúng tôi nghĩ rằng người dùng thực sự cần có thứ gì đó mà họ có thể dựa vào và một số dấu hiệu rằng họ có thể tin tưởng vào nội dung mà có mặt.”
EEAT không phải là thứ bạn thêm vào trang web
Trong các tuyên bố tiếp theo của mình, ông đã bác bỏ ý tưởng rằng một chuyên gia SEO có thể thêm EEAT vào trang web của họ theo một cách thông thường. EEAT không phải là thứ bạn có thể thêm vào trang web. Đó không phải là cách nó hoạt động. Vậy nên nếu việc thêm EEAT là một phần trong những gì bạn làm cho SEO, hãy dừng lại. Đó không phải là SEO.
Đây là những gì Mueller đã nói:
“Đôi khi các chuyên gia SEO đến với chúng tôi hoặc như đề cập rằng họ đã thêm EEAT vào trang web của họ. Đó không phải là cách nó hoạt động. Xin lỗi, bạn không thể rắc một chút kinh nghiệm lên trang web của bạn. Nó giống như, điều đó không có bất kỳ ý nghĩa nào.”
EEAT không cần thiết cho các trang web không phải YMYL
Cuối cùng, Mueller lặp lại quan điểm rằng EEAT không phải là thứ mà họ đang tìm kiếm trong các trang web thông thường. Tất nhiên, thật tuyệt vời nếu nội dung có chuyên môn và uy tín và vân vân. Nhưng ông nói rằng đó không phải là thứ mà họ cảnh báo thuật toán trên những loại trang web đó, đặc biệt là đề cập đến các trang web công thức nấu ăn.
Đây là những gì ông đã nói:
“Từ quan điểm thực tế, điều quan trọng là nhìn vào điều này, đặc biệt nếu bạn đang xuất bản các chủ đề quan trọng, và nhìn vào cách bạn có thể làm nổi bật những gì bạn đã làm để nó rõ ràng với người dùng.
Nhưng nếu bạn đang tạo một công thức làm bánh quy, bạn không cần phải có thanh bên với như, ‘tác giả này đã làm bánh quy trong 27 năm.’ Tôi nghĩ rằng hầu hết mọi người sẽ có thể hiểu.”
Tóm lại
Mục đích và phạm vi của EEAT
EEAT được sử dụng bởi các nhà đánh giá chất lượng thứ ba để đánh giá chất lượng kết quả tìm kiếm. Nó không được Google tạo ra như một danh sách các yếu tố xếp hạng cho một danh sách kiểm tra SEO.
Vai trò của EEAT trong các chủ đề YMYL
Google xem xét thuật toán EEAT cho các trang web ảnh hưởng đến tài chính hoặc sức khỏe của người dùng, được gọi trong Hướng Dẫn Đánh Giá Chất Lượng là các trang web Your Money or Your Life (YMYL). Đây là những lĩnh vực chủ đề mà sự tin cậy và tin tưởng là quan trọng đối với sự an toàn và sự tin tưởng của người dùng và nơi Google đặc biệt quan ngại rằng những phẩm chất đó được thể hiện theo một số cách nội bộ và/hoặc bên ngoài về những trang web đó. Google không nói những tín hiệu đó là gì.
Những nhận xét sai lầm về EEAT trong SEO
John Mueller nhấn mạnh rằng EEAT không phải là thứ mà các chuyên gia SEO có thể “thêm” vào trang web của họ theo cách họ có thể thêm từ khóa hoặc liên kết nội bộ. Cố gắng “thêm EEAT” là một sự hiểu sai về cách khái niệm này hoạt động trong tìm kiếm.
EEAT và các trang Web không phải YMYL
EEAT không phải là thứ mà được yêu cầu trong ngữ cảnh thuật toán cho các trang web không phải YMYL, như các blog công thức nấu ăn hoặc các loại nội dung không quan trọng khác. Trong khi đó, nó có ích trong một nghĩa chung hoặc về tiếp thị để phản ánh chuyên môn và uy tín, nó không phải là trọng tâm xếp hạng cho hầu hết các chủ đề.
EEAT được tạo ra một cách rõ ràng cho các nhà đánh giá chất lượng thứ ba để sử dụng như một tiêu chuẩn khách quan hơn. Thực tế đó bị mất trong tất cả các cuộc trò chuyện của các chuyên gia SEO về chủ đề EEAT. Nó cũng không đặc biệt quan trọng đối với các trang web nằm ngoài các chủ đề YMYL. Cuối cùng, EEAT không phải là thứ mà một chuyên gia SEO có thể thêm vào trang của họ. Tạo một tiểu sử với hình ảnh do AI tạo ra, liên kết nó với một hồ sơ LinkedIn giả và sau đó gọi đó là EEAT không phải là một điều. Uy tín, ví dụ, là điều mà bạn phải giành được và dẫn đến việc mọi người đưa ra các đề xuất (điều đó không có nghĩa là các chuyên gia SEO nên tạo các hồ sơ mạng xã hội giả và bắt đầu nói về một tác giả trên một trang web). Không ai thực sự biết những tín hiệu EEAT là gì.
#NghienSEO (Team biên tập)