Google đã công bố bản cập nhật tháng 1 năm 2025 cho Hướng dẫn đánh giá chất lượng tìm kiếm (Quality Raters Guidelines - viết tắt là QRG), nhấn mạnh vào việc phát hiện các hành vi lừa dối, đặc biệt là nội dung EEAT giả mạo.
Các thay đổi chính trong Guidelines
1. Mở rộng định nghĩa về hành vi lừa dối
Phần 4.5.3 của QRG đã được viết lại để làm rõ các hình thức lừa dối, bao gồm:
- Nội dung EEAT giả mạo: Các trang web tuyên bố sai sự thật về sự hiện diện vật lý (ví dụ: cửa hàng “gạch và vữa” với địa chỉ hoặc ảnh giả).
- Thiết kế lừa dối: Các nút hoặc liên kết được thiết kế để đánh lừa người dùng thực hiện hành động không mong muốn, như tải ứng dụng thay vì đóng cửa sổ pop-up.
- Tiêu đề gây hiểu lầm: Tiêu đề không liên quan đến nội dung, khiến người dùng cảm thấy bị lừa.
Những thay đổi này cho thấy Google đang tăng cường khả năng phát hiện các chiến thuật thao túng nhằm làm xói mòn niềm tin của người dùng.
2. Tập trung vào nội dung EEAT giả mạo
Google đã bổ sung một phần riêng về nội dung EEAT giả mạo, nhấn mạnh rằng EEAT không phải là thứ có thể “thêm” vào trang web thông qua tiểu sử tác giả giả, nội dung tạo bởi AI, hoặc thông tin không chính xác. EEAT là chất lượng nội tại, xuất phát từ:
- Kinh nghiệm thực tế của người tạo nội dung.
- Thông tin kinh doanh minh bạch.
- Nội dung tập trung vào lợi ích của người dùng.
Người đánh giá chất lượng được hướng dẫn kiểm tra tính xác thực của các tuyên bố, chẳng hạn như xác minh địa chỉ cửa hàng hoặc kinh nghiệm thực tế của tác giả.
3. Ảnh hưởng đến thuật toán của Google
Mặc dù QRG không trực tiếp điều chỉnh thuật toán xếp hạng, nhưng nó phản ánh các ưu tiên của Google. Việc nhấn mạnh vào phát hiện hành vi lừa dối cho thấy các thuật toán trong tương lai có thể nhắm đến nội dung EEAT giả mạo, đặc biệt trong các chủ đề YMYL như tài chính và y tế, nơi sự đáng tin cậy là tối quan trọng.
Chiến lược SEO để đáp ứng được Guidelines này
Dựa trên các cập nhật, dưới đây là những chiến lược SEO cần áp dụng để tránh bị phạt và cải thiện thứ hạng:
1. Kiểm tra tính xác thực của Content
- Xem xét trang web để phát hiện các yếu tố có thể bị gắn cờ là lừa dối, như tuyên bố quá mức, tiểu sử Author giả mạo, hoặc thông tin kinh doanh không chính xác.
- Đảm bảo mọi tuyên bố về chuyên môn hoặc sự hiện diện vật lý đều có thể xác minh.
2. Xây dựng tín hiệu EEAT thật
- Sử dụng tiểu sử tác giả minh bạch, nêu rõ thông tin xác thực và kinh nghiệm thực tế.
- Xây dựng liên kết từ các nguồn uy tín và trích dẫn từ các trang web có thẩm quyền.
- Đối với nội dung YMYL, ưu tiên các tác giả có chuyên môn được chứng minh.
3. Cải thiện trải nghiệm người dùng
- Tránh các thiết kế lừa dối như nút gây hiểu lầm hoặc tiêu đề “clickbait”.
- Đảm bảo tiêu đề trang khớp với nội dung để đáp ứng ý định tìm kiếm của người dùng.
4. Chuẩn bị cho thay đổi thuật toán
- Dự đoán các bản cập nhật thuật toán nhắm vào nội dung EEAT giả mạo. Tập trung vào việc tạo nội dung chất lượng cao, độc đáo, mang lại giá trị thực sự.
- Sử dụng các công cụ ví dụ như Page Optimizer Pro (search Google) để phân tích tín hiệu EEAT của đối thủ và xác định điểm yếu của bạn.
5. Theo dõi chiến thuật của đối thủ
- Phân tích cách đối thủ xây dựng EEAT, nhưng tránh sao chép các chiến thuật chất lượng thấp có thể dẫn đến hình phạt trong tương lai.
Tầm nhìn dài hạn cho việc này
Bản cập nhật QRG là lời nhắc nhở rằng Google đang ưu tiên các trang web phục vụ người dùng một cách chân thực, đặc biệt trong các lĩnh vực nhạy cảm như tài chính, y tế (YMYL). Khi các thuật toán trở nên tinh vi hơn trong việc phát hiện nội dung EEAT giả mạo, các SEO cần chuyển hướng sang các chiến lược bền vững, tập trung vào chất lượng và uy tín thực sự. Đây không chỉ là vấn đề tuân thủ mà còn là cơ hội để tạo sự khác biệt thông qua nội dung chất lượng cao.
Tóm lại
Google thực hiện việc này ý nghĩa là một bước tiến trong việc đảm bảo nội dung tìm kiếm có chất lượng và đáng tin cậy. Bằng cách tập trung vào tính xác thực, xây dựng EEAT thực sự, và ưu tiên trải nghiệm người dùng, các SEO có thể định vị trang web của mình để thành công trong bối cảnh tìm kiếm ngày càng cạnh tranh.
[1]. Source: searchqualityevaluatorguidelines.pdf (page 36)
©️ Author: #NghienSEO (Team biên tập)