(Lưu ý: Bài dịch, của người ta đ’ phải của tôi)
Đây là tổng doanh thu của tôi trong vài năm trở lại đây, phần lớn đến từ Gu Gồ Adsense (GA). Điều đặc biệt là tôi làm một mình, không hề t/h/u/ê bất cứ nhân viên nào.
Cũng nhờ đó mà l/ợ/i n/h/u/ậ/n của tôi khá cao (hơn 95%), và tôi chỉ tốn phí chi cơ bản cho những setup ban đầu (domain, hosting, tool, ads…).
Content của tôi cực kỳ đơn giản, có thể xử lý dễ dàng bằng Canva. Nghiêm túc mà nói, nếu bạn thấy content của tôi trên FB, chắc chắn bạn sẽ cười vỡ bụng bởi nó cực kì sơ sài.
Trong phạm vi bài viết này, tôi sẽ gợi ý một số bước giúp bạn bắt đầu hành trình Traffic Social:
1. Xác định ngách đủ mạnh.
Có một sự thật hơi xấu hổ, tôi đã có khởi đầu rất tệ.
Tầm năm 2014, thời điểm chân ướt chân ráo vào nghề, tôi không tập trung xác định thị trường ngách mà chỉ làm MMO đơn giản bằng cách đăng tải các video viral lên Du Tu Be (YTB) và một số trang web khác. Nôm na là thấy video nào đang viral thì đăng.
Tuy việc làm này mang lại cho tôi một số t/i/ề/n kha khá, nhưng mỗi lần suy nghĩ về nó, tôi vẫn cảm thấy vô cùng đáng tiếc. Giá như tôi có thể dùng kiến thức hiện tại để áp dụng vào thời điểm đó, tôi có thể kiếm được gấp 10 lần như thế.
Có thể khẳng định, con đường làm g/i/à/u luôn tồn tại trong những ngách tiềm năng. Và điều này đặc biệt đúng với môi trường Phây Búc (FB).
Nghiêm túc mà nói, việc lựa chọn ngách tiềm năng giống như sự khác biệt giữa đi dạo trong công viên và khi chúng ta leo dốc. Ngách tiềm năng cần phải phù hợp, nghĩa là không quá rộng, cũng không quá hẹp.
- Ví dụ: “Dog Owners” là ngách quá rộng, còn “Kite Surfing Southampton” thì lại quá hẹp. Thay vào đó, chọn “German Shepherds USA” có vẻ ổn áp hơn, “Kite Surfing UK” cũng là một ngách rất tốt.
Bây giờ, bạn cần xác định ngách thích hợp với mình nhất và tạo ra một cộng đồng có cùng chung chí hướng (Fanpage, Group…).
Tuy nhiên cần lưu ý, FB hiện tại không còn như xưa. Người dùng FB có xu hướng tìm kiếm sự giải trí nhiều hơn. Do đó, họ sẽ không quá để ý đến những content mang tính hàn lâm, học thuật. Họ cần những content giàu cảm xúc hơn, có tác dụng như một liều đô ping mạnh mẽ nhất thời.
Vì vậy, thay vì chọn “German Shepherds USA”, hãy chọn “German Shepherds Moms USA”, thay vì “Kite Surfing UK”, hãy chọn “Kite Surfing Addicts UK”.
(Mọi người search GG để hiểu thêm về các ngách này nhé)
Hãy target đến những đối tượng người dùng thật sự đam mê. Khi làm được điều này, con đường Traffic Social của bạn chắc chắn sẽ dễ thở hơn nhiều.
Có một điều rất đáng suy ngẫm.
Bạn hãy tự hỏi bản thân mình. Bạn muốn thật sự chăm sóc Fanpage như một niềm đam mê thực thụ, hay bạn chỉ đơn giản muốn kéo traffic để kiếm t/i/ề/n bằng một niche bất kì, chỉ cần phù hợp với FB là được.
Mặc dù cách nào cũng có thể k/i/ế/m t/i/ề/n nhưng việc lựa chọn này sẽ quyết định con đường sau này của bạn. Nôm na là lâu dài hay ăn xổi…
2. Phân tích sự cạnh tranh của ngách đã chọn
Trong thế giới MMO, có một quan niệm rất hay, đó là “Những gì chúng ta định làm, thì chắc chắn đã có ai đó làm trước rồi”. Bởi vậy, ngách mà bạn tìm được cũng sẽ có người khác tìm được. Thậm chí họ đã đi trước bạn từ rất lâu rồi.
Nhiệm vụ của bạn là phải tìm ra tất cả những đối thủ của mình. Nghiên cứu content của họ, đặc biệt là những bài viết viral.
“Bắt chước đối thủ” là một cách khởi đầu hợp lý khi bước chân vào con đường MMO.
3. Xây dựng Fanpage đúng cách
Bạn cần có ít nhất một Fanpage để đăng tải content của mình. Dĩ nhiên, như đã nói ở trên, bạn phải target ĐÚNG tệp đối tượng. Để làm được điều đó, cách dễ dàng và hợp lý nhất là dùng Fb Ads.
Tùy vào ngách, bạn sẽ phải bỏ ra một chi phí đáng kể cho công việc này. Nhưng sẽ không cần quá nhiều, vì 10.000 follow là con số đủ để bắt đầu (cao hơn càng tốt).
4. Tìm content viral để sử dụng lại cho Fanpage của bạn
Cách tốt nhất để phát triển và nuôi dưỡng Fanpage mới thành lập là sử dụng meme, bài đăng và video đã có tính viral trong ngách đã chọn. Những loại content này có thể tìm thấy dễ dàng trong quá trình nghiên cứu đối thủ.
Tôi có lời khuyên cho bạn, nên đăng content có tính viral tối đa 12 lần/ngày và đều đặn trong 8 tuần đầu tiên để tạo cơ hội cho Fanpage bứt phá.
Vài học viên của tôi đã kéo follow lên tới 5 con số chỉ từ một meme viral. Và tôi tin bạn cũng có thể làm được điều đó.
5. Xây dựng website để kéo traffic
Nếu bạn chưa được chấp nhận tham gia các chương trình kiếm t/i/ề/n của FB, cách hợp lý nhất để kiếm t/i/ề/n lúc này chính là kéo traffic thông qua những đường link trỏ về website. Bạn có thể post link thuần túy hoặc post kèm với ảnh, video… (Gần đây tôi thấy mọi người dùng link comment khá nhiều).
Content của bạn cần phải phù hợp với ngách đã chọn, nếu tìm được loại content dễ viral thì càng tuyệt vời hơn.
Hãy nhớ rằng, ở thời điểm hiện tại, người dùng FB ít có nhu cầu nghiên cứu hay m/u/a sắm một thứ gì. Họ sẽ không truy cập FB để tìm hiểu cách sửa máy giặt hay đọc bài đánh giá chuyên sâu về nồi chiên không dầu, bởi GG sẽ lo việc đó.
Thay vào đó, người dùng FB dễ bị tác động và vô cùng khao khát loại content mang tính giải trí.
Những câu chuyện giàu cảm xúc, trò chơi, câu đố, drama… và các loại content dễ tiếp thu khác sẽ khiến họ phấn khích và dễ dàng tiêu thụ hơn, dù là ở bất cứ đâu (trên máy bay, trong văn phòng, trong toilet…).
Tôi lựa chọn ngách “QUIZ” vì ngách này dễ tạo content và hầu hết mọi người luôn thích thú. Đó chính là định nghĩa về “evergreen content” - một dạng content mãi xanh. Nôm na là loại content “luôn hợp lý ở mọi thời điểm và luôn mới trong thời gian dài”.
Một điều đáng tiếc là RPM của dạng content này quá thấp. Tuy nhiên, số lượng bù chất lượng, traffic từ FB vừa đủ bù đắp cho điều đó.
6. Phát huy thế mạnh của bạn khi xây dựng content
Ngay bây giờ, hãy nhìn lại bản thân và xem thử bạn có năng khiếu về lĩnh vực nào.
Nếu bạn giỏi về thiết kế đồ họa, hãy tìm kiếm một ngách trực quan thiên về hình ảnh (food, house, thiết kế nội thất…). Nếu bạn là một nhà văn, hãy xây dựng content xoay quanh những câu chuyện giàu cảm xúc, hoặc dạng content thuộc loại listicle.
Ở thời điểm hiện tại với sự phát triển vượt bậc về công nghệ AI, bạn hoàn toàn có thể dùng AI để phục vụ cho quá trình xây dựng content (Midjourney, Chat GPT…). Quá tuyệt vời phải không nào.
7. Tuyệt đối ĐỪNG bỏ cuộc trong 6 tháng đầu
Có thể nói, việc sử dụng các nền tảng social nói chung và FB nói riêng là cách nhanh nhất để kéo traffic về website của bạn (đương nhiên không tính đến sử dụng quảng cáo trả phí nhé).
FB là sự lựa chọn gần như hoàn hảo nhất, kéo traffic dễ và nhanh hơn nhiều so với sử dụng pin te rét, ít xì, linh kinh, du tu be… và đặc biệt là nhanh hơn phương pháp SEO!
Nhưng điều đó không có nghĩa là nó sẽ có hiệu quả ngay lập tức. Bạn sẽ mất rất nhiều thời gian trong giai đoạn khởi đầu. Đơn cử như việc thu hút 10.000 follow thôi cũng ngốn kha khá thời gian rồi. Thậm chí nếu chăm sóc kĩ Fanpage, bạn có thể mất từ 2 - 4 tháng cho công việc này.
Kể từ tháng thứ 6 trở đi, bạn sẽ bắt đầu thấy hiệu quả. Website của bạn sẽ có traffic đều đặn từ FB. Tuy nhiên, đây chỉ là lý thuyết, trên thực tế có rất nhiều trường hợp chỉ 1 tháng thôi là thấy màu, đề xuất về như thác.
8. Tự động hóa và mở rộng quy mô
Trong giai đoạn đầu tiên, việc tìm kiếm traffic từ FB sẽ rất khó khăn, bởi bạn đang trong quá trình xây dựng content. Bạn phải làm việc cật lực, liên tục tạo content, thậm chí rất nhiều content để định hình thói quen cho người dùng.
Khi mọi thứ đã định hình, công việc của bạn sẽ dễ thở hơn. Và đây là lúc thích hợp để mở rộng quy mô (scale).
Từ 1 Fanpage, 1 website ban đầu, bạn phải nhân rộng quy mô lên 2 website, 2 Fanpage, 3 website, 3 Fanpage… Nên chọn những ngách cùng chủ đề hoặc gần chủ đề để có thể tăng tối đa d/o/a/n/h thu.
Tuy nhiên, sức người có hạn, nếu làm solo, bạn chắc chắn không thể hoàn thành lượng công việc trên. Đó là lý do vì sao bạn bắt buộc phải sử dụng những công cụ hỗ trợ, điển hình nhất là công cụ hẹn lịch đăng bài, ảnh vuông phake…
Một điều đặc biệt ở phương pháp này, đó là đừng quá áp lực về việc "tạo content mới cho những Fanpage cũ". Bạn hoàn toàn có thể xoay vòng content cũ để post đi post lại nhiều lần trong nhiều năm. Dĩ nhiên nếu tạo được content mới thì quá tốt.
Vậy nên bạn cũng đừng ngạc nhiên vì sao có những người có thể sở hữu và quản lý tới 100, 1000… Fanpage nhé.
===
Đây là một bài viết tôi dịch từ nước ngoài, đương nhiên có thêm mắm dặm muối bằng kiến thức cá nhân.
Mặc dù bài này chỉ dừng ở mức độ chung chung, mục đích chính của tác giả là quảng bá tool, nhưng cá nhân tôi đánh giá đây là một bài viết hay. Nó tổng hợp khá đầy đủ về phương pháp Traffic Social. Ít nhất cũng cho chúng ta biết những người trên thế giới họ đang làm như thế nào.
Bài viết sắp tới khả năng tôi sẽ đi sâu hơn một chút, có lẽ là một bài về chủ đề chạy Ads r/ẻ bằng phương pháp nhất dương chỉ (giờ chắc hết r/ẻ rồi).
Hẹn gặp lại.
Nguồn bài gốc: Andy Skraga (Bài dịch từ Hứng Tóc Dài - Tâm Sự Affiliate - MMO)