Passage Indexing là gì? Google Passage Indexing là một tính năng tự động trích xuất các phần từ các trang vào kết quả tìm kiếm, ngay cả khi trang đó bao gồm một chủ đề hơi khác so với chủ đề chính.
Điều đó thực sự có nghĩa là gì?
Hãy xem một ví dụ: Giả sử bạn đã viết 1 bài viết dài về affiliate marketing. Mục tiêu của bạn là bao quát toàn bộ chủ đề, vì vậy bạn đã bao gồm các phần về cách trở thành một nhà tiếp thị liên kết thành công, những công cụ affiliate marketing nào nên sử dụng, những mạng lưới affiliate marketing nào phổ biến nhất và cách bắt đầu trong affiliate marketing.
Đó là rất nhiều nội dung hữu ích, nhưng nó cũng có nghĩa là toàn bộ bài viết của bạn có thể sẽ không xếp hạng tốt cho các thuật ngữ như “mạng lưới affiliate marketing” vì chỉ có một phần bao gồm chủ đề đó.
Với Passage Indexing, Google có thể trích xuất các phần nội dung của bạn và xếp hạng chúng độc lập với phần còn lại của trang. Ví dụ, phần của bạn về “công cụ affiliate marketing” có thể xếp hạng cho từ khóa đó, ngay cả khi toàn bộ bài viết không được tối ưu hóa cho nó.
Thấy chưa? Không có gì to tát cả.
Đây là một ví dụ về cách Passage Indexing ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm:
Lưu ý: Cách Google in đậm một số từ mà nó cho là có liên quan đến tìm kiếm. Nó đang tìm kiếm các từ khóa cho thấy nội dung có khả năng hữu ích cho một truy vấn cụ thể.
Martin Splitt của Google cho biết ông sẽ gọi những thay đổi này là “Passage Ranking” vì nó thực sự là một thay đổi về xếp hạng chứ không phải là một thay đổi về lập chỉ mục, vì vậy bạn có thể thấy các thuật ngữ này được sử dụng thay thế cho nhau.
Passage Indexing so với Featured Snippets: Sự khác biệt là gì?
Featured snippets cung cấp cho người dùng câu trả lời tức thì cho các câu hỏi ngắn, có nghĩa là người dùng không cần phải nhấp để nhận câu trả lời cho câu hỏi của họ.
Ví dụ, nếu bạn tìm kiếm “mấy giờ rồi ở Paris”, Google sẽ cung cấp câu trả lời ở đầu kết quả tìm kiếm mà không yêu cầu bạn nhấp vào một kết quả.
Passage Indexing là một hệ thống hoàn toàn khác, nó xem xét nội dung của một trang, xác định xem các phần của trang có trả lời một truy vấn tìm kiếm hay không, và cung cấp các kết quả đó trong SERPs.
Passage Indexing hoạt động như thế nào?
Cũng như hầu hết mọi thứ từ Google, công cụ tìm kiếm không minh bạch về cách thức hoạt động chính xác của tính năng này. Nó giữ mọi thứ thú vị, phải không?
Đây là những gì chúng ta biết.
Theo blog của Google, họ sử dụng BERT và mạng lưới thần kinh để hiểu nội dung và xếp hạng các đoạn văn tốt hơn khi thích hợp. Google vẫn lập chỉ mục toàn bộ trang nhưng tìm kiếm nội dung và ý nghĩa của các đoạn văn khi nó thu thập dữ liệu toàn bộ trang. Mỗi đoạn văn được chú thích và có thể được xếp hạng và chấm điểm độc lập.
Google cũng cho biết sự thay đổi này chỉ ảnh hưởng đến bảy phần trăm các truy vấn tìm kiếm, vì vậy đừng mong đợi những thay đổi lớn. Nếu trang của bạn đã xếp hạng tốt, Passage Indexing (hoặc Passage Ranking, nếu bạn thích) có thể không ảnh hưởng đến trang web của bạn chút nào.
Tuy nhiên, các trang web có nội dung dài hữu ích nhưng không được tối ưu hóa hoàn hảo có thể thấy một sự tăng nhẹ về thứ hạng và do đó, lưu lượng truy cập.
Có vẻ như Passage Indexing là bước tiếp theo trong việc sử dụng các chương trình AI như RankBrain để hiểu rõ hơn ngữ cảnh của nội dung thay vì nhìn vào các yếu tố công thức như mật độ từ khóa.
Hãy nhớ rằng Passage Indexing không ảnh hưởng đến những trang nào Google lập chỉ mục, mà là xếp hạng cho các đoạn văn cụ thể.
Sự khác biệt giữa Passage Indexing và RankBrain là gì?
RankBrain là một thuật toán dựa trên học máy giúp Google xử lý kết quả tìm kiếm và cung cấp cho người dùng kết quả tìm kiếm phù hợp nhất. Passage Indexing không phải là một thuật toán; đó là một hệ thống tự động chú thích các đoạn nội dung dài.
Passage Indexing ảnh hưởng đến SEO như thế nào?
Bạn cần lo lắng đến mức nào về Passage Indexing khi nói đến SEO? Đối với hầu hết các trang web, nó sẽ có ít hoặc không có tác động đến SEO của bạn. Các trang web nhận thấy sự thay đổi có thể sẽ thấy một sự tăng nhẹ về lưu lượng truy cập.
Tuy nhiên, có một số thay đổi nhỏ đáng chú ý.
Nội dung dài sẽ có cơ hội xếp hạng tốt hơn cho nhiều từ khóa hơn. Điều đó có thể có nghĩa là các trang web có nội dung ngắn hơn sẽ bị ảnh hưởng nhỏ về thứ hạng khi nội dung dài hơn được tăng cường.
Điều quan trọng hơn bao giờ hết là các trang web phải đảm bảo các chiến lược SEO on-page được áp dụng, như sử dụng tiêu đề phù hợp và tối ưu hóa văn bản neo. Các trang có ít tối ưu hóa hơn nhưng nội dung tốt hơn có thể vượt qua bạn.
Nếu bạn đã tránh nội dung dài, bây giờ có thể là lúc để thử. Google cho thấy họ sẵn sàng giúp người dùng tìm thấy nội dung hữu ích ngay cả khi SEO của trang không hoàn hảo.
Tuy nhiên, các trang web có nội dung ngắn hơn, chẳng hạn như các trang web thương mại điện tử, không có khả năng thấy bất kỳ thay đổi nào trong xếp hạng Google của họ.
Những loại trang web nào sẽ bị ảnh hưởng bởi Passage Indexing?
Sự thay đổi này chủ yếu sẽ giúp các trang web có nội dung dài không được tối ưu hóa hoàn hảo. Các nhà xuất bản có chiến lược SEO được thiết lập tốt và các trang web thương mại điện tử có nội dung ngắn hơn, và các trang web không có nội dung dài sẽ không thấy bất kỳ thay đổi nào.
Những lợi ích của Passage Indexing là gì?
Bây giờ chúng ta đã tìm hiểu Passage Indexing là gì, nó hoạt động như thế nào và nó có thể ảnh hưởng đến SEO của chúng ta như thế nào, hãy nói về lý do tại sao bạn nên quan tâm. Có những lợi ích nào từ sự thay đổi này, hay nó chỉ là một sự thay đổi nhỏ khác mà bạn có thể bỏ qua?
Có một vài lợi ích của Passage Indexing:
- Nội dung dài hơn được tăng cường: Sự thay đổi này sẽ giúp nội dung dài xếp hạng cao hơn cho các từ khóa cụ thể hơn.
- Tập trung vào người dùng hơn là các Bot của Google: Google một lần nữa cho chúng ta thấy rằng họ muốn chủ sở hữu trang web tập trung hơn vào việc tạo nội dung mà người dùng thấy hữu ích hơn là những gì các bot tìm kiếm muốn.
- Từ khóa đuôi dài quan trọng hơn bao giờ hết: Các từ khóa đuôi dài và các thuật ngữ liên quan có khả năng giúp kích hoạt Passage Indexing, vì vậy hãy đảm bảo bao gồm các cụm từ và thuật ngữ dài hơn, giống như bạn làm với tìm kiếm bằng giọng nói.
- Có thể (hơi) giảm tầm quan trọng của các yếu tố SEO on-page: Trong hội thảo trên web của SEJ, Martin Splitt của Google nhấn mạnh rằng sự thay đổi này nhằm giúp các trang có nội dung tuyệt vời nhưng có thể không được tối ưu hóa hoàn hảo. Những trang đó sẽ không bị phạt nếu chúng có nội dung tuyệt vời, nhưng đừng bỏ qua hoàn toàn việc tối ưu hóa trên trang. Các trang web trong các lĩnh vực cạnh tranh cao sẽ nổi bật bằng cách có nội dung tuyệt vời và tối ưu hóa trên trang.
Cũng đáng lưu ý rằng sự thay đổi này sẽ không làm tăng các hình phạt của Google hoặc dẫn đến sự sụt giảm lớn về lưu lượng truy cập đối với hầu hết các trang web.
Đây là một thay đổi nhỏ nhằm giúp người dùng tìm thấy các trang web có nội dung hữu ích nhưng có thể không được tối ưu hóa hoàn toàn.
Làm thế nào bạn có thể tối ưu hóa cho Passage Indexing?
Trong một cuộc phỏng vấn, Martin Splitt của Google đã nhanh chóng nói rằng chủ sở hữu trang web không nên tin vào các công cụ hoặc agency tuyên bố họ có thể tối ưu hóa cho Passage Indexing, vì đây là một thay đổi nhỏ nhằm giúp tăng cường các trang web có nội dung dài.
Trong khi tôi không khuyên bạn nên cải tổ toàn bộ trang web của mình, có một vài điều chỉnh nhỏ bạn có thể thực hiện, đặc biệt đối với nội dung dài:
- Cập nhật các bài viết dài với số liệu thống kê, liên kết và tài nguyên mới.
- Sử dụng các tiêu đề rõ ràng, giàu từ khóa (nhưng không tối ưu hóa quá mức) cho mỗi phần để giúp Google hiểu tất cả các chủ đề mà một bài viết bao gồm.
- Nếu bạn không có nội dung dài, bây giờ là lúc. Hãy đảm bảo bao quát càng nhiều chủ đề càng tốt, trả lời các câu hỏi phổ biến và sử dụng các từ khóa đuôi dài.
- Nếu bạn có một trang chứa một phần hơi khác liên quan đến chủ đề chính, hãy đảm bảo phần đó được viết rõ ràng và tối ưu hóa cho các thuật ngữ tìm kiếm mà người dùng sẽ sử dụng để tìm thông tin đó.
- Dành thời gian nghiên cứu từ khóa đuôi dài và tích hợp các thuật ngữ đó vào nội dung dài của bạn
Nhìn chung, đừng quá điên cuồng cố gắng tối ưu hóa cho Passage Indexing. Bạn có thể đi quá xa và cuối cùng tối ưu hóa quá mức trang web của mình có thể ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn.
Có công cụ nào giúp các trang web tối ưu hóa cho Passage Ranking không?
Không, theo Martin Splitt, sẽ không có công cụ nào để xem liệu trang web của bạn có đủ điều kiện cho sự thay đổi này hay không. Cách tốt nhất của bạn là làm theo các gợi ý trên và tập trung vào việc tạo nội dung cung cấp những gì người dùng muốn.
Passage Indexing ảnh hưởng đến tương lai của marketing tìm kiếm như thế nào?
Passage Indexing là một thay đổi nhỏ trong hệ thống xếp hạng của Google; tuy nhiên, nó đáng được chú ý.
Google từ lâu đã nói rằng họ đặt người dùng lên hàng đầu, và đây là một bước tiến nữa theo hướng đó. SEO quan trọng, nhưng người dùng nên là trọng tâm chính của bạn.
Nó cũng cho thấy Google cam kết sử dụng AI để hiểu ngữ cảnh của một trang. RankBrain, DeepMind, học máy và xử lý ngôn ngữ tự nhiên giúp Google hiểu sâu hơn về ngữ cảnh. Đây là một phần mở rộng của những nỗ lực đó.
Đối với các nhà tiếp thị kỹ thuật số, đây là một tin tốt! Google đặt mục tiêu giữ kết quả tìm kiếm của mình càng phù hợp với người dùng càng tốt. Tuy nhiên, tối ưu hóa không còn đủ để mang lại nội dung tầm thường.
Tóm lại
Tôi hy vọng bây giờ bạn đã hiểu rõ về Passage Indexing là gì, tại sao nó quan trọng đối với trang web của bạn và nó có thể giúp tăng thứ hạng Google của bạn như thế nào.
Hãy nhớ rằng hầu hết các chủ sở hữu trang web sẽ không cần thực hiện bất kỳ thay đổi nào và sẽ không bị Google phạt. Các trang web có nội dung dài có thể thấy một sự tăng nhẹ về thứ hạng, nhưng chỉ có vậy. Nếu bạn có nội dung dài, bạn có thể thấy một sự tăng nhẹ về lưu lượng truy cập. Nếu không, bạn sẽ không thấy sự sụt giảm.
Passage Indexing là một thay đổi nhỏ sẽ giúp Google hiểu nội dung tốt hơn và cung cấp kết quả phù hợp hơn cho người dùng. Nó không phải là một yếu tố thay đổi cuộc chơi, nhưng đó là một bước đi đúng hướng.
Bạn nghĩ gì về Passage Indexing? Chia sẻ suy nghĩ của bạn trong phần bình luận bên dưới!
Source: [1]
© 
Cre: NGHIỆN SEO (Team biên tập).