Một cựu nhân viên Google (cụ thể là Glenn Gabe) chia sẻ góc nhìn gây tranh cãi: Google phụ thuộc vào Publisher để tạo giá trị, nhưng lại xem Traffic hướng đến họ là “điều tất yếu không mong muốn”. Làm thế nào để tối ưu SEO trong bối cảnh này?
Theo chia sẻ từ một cựu kỹ sư Google, nền tảng này luôn tồn tại nghịch lý:
- Publisher là nguồn cung cấp nội dung chủ chốt, giúp Google duy trì sự đa dạng và uy tín.
- Tuy nhiên, Traffic đổ về website của Publisher lại được Google coi là “necessary evil” (điều tất yếu không mong muốn). Lý do ư? Google ưu tiên giữ người dùng ở lại hệ sinh thái của họ (qua Featured Snippets, AMP, hay Discover) thay vì chuyển hướng đến các trang bên ngoài.
Tại sao Google “hạn chế” traffic đến publisher?
- Kiểm soát trải nghiệm người dùng: Google muốn trả lời trực tiếp các truy vấn ngay trên SERP, giảm nhu cầu nhấp vào website như trước đó.
- Tối ưu quảng cáo: Lượt xem quảng cáo của Google tăng nếu người dùng ở lại trang kết quả thay vì rời đi.
- Cạnh tranh với Publisher: Dự án như Google News, Discover cho thấy tham vọng trở thành “Publisher không cần Publisher”.
Chiến lược SEO cho Publisher: Tận dụng “necessary evil”
Để tồn tại trong hệ sinh thái Google, Publisher cần:
Tập trung vào Content Depth: Tạo nội dung chuyên sâu, độc đáo mà Google không dễ dàng tóm tắt qua Featured Snippets.
Đa dạng hóa Traffic: Kết hợp Social Media, Email Marketing, Direct Traffic để giảm phụ thuộc vào Google.
Tối ưu E-E-A-T: Xây dựng uy tín (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) để tăng cơ hội xuất hiện ở vị trí cao.
Khai thác tính năng của Google: Tận dụng AMP, Web Stories để giữ chân người dùng ngay cả khi Traffic bị kiểm soát.
…
Tóm lại
Publisher cần thích ứng hoặc “biến mất”
Câu chuyện về Publisher và Traffic phản ánh thực tế phũ phàng: Google cần nội dung của bạn, nhưng không muốn chia sẻ giá trị. Để tồn tại, hãy coi SEO như một phần của chiến lược đa kênh, luôn sáng tạo và không ngừng tối ưu liên tục…
#NghienSEO (Team biên tập)