Programmatic SEO, SEO lập trình. Đây là một khái niệm để nói về một trường phái SEO không giống cách thông thường. Thay vì tạo content bằng cách tự viết hoặc AI promts, pSEO sẽ tạo ra số lượng lớn content tự động bằng “lập trình” từ nguồn dữ liệu có sẵn, qua API hoặc tự động crawl nội dung trên internet. Thực tế đã chứng minh, nhiều website pSEO đã đứng vững sau những đợt Google Update, thay vì lên xuống giống như các website được SEO theo cách thông thường.
Quy trình triển khai pSEO mặc dù vẫn đủ các bước như dự án SEO thông thường, nhưng ở mỗi công đoạn thì cách triển khai sẽ khác
I. Nghiên cứu từ khoá
Từ khoá sẽ được crawl từ các công cụ, từ đối thủ, từ nhiều nguồn khác nhau sau cho số lượng từ khóa nhiều nhất có thôi, có độ phủ rộng bao phủ niche lớn. Với số lượng từ khoá lớn thì chắc chắn sẽ có tỷ lệ từ khoá có volume thấp hoặc không có volume, điều này không tránh khỏi.
Các từ khóa cũng có thể được tạo ra theo cấu trúc gồm từ khóa + từ biến động. Tạo nên từ khóa có nghĩa, có lược search hoặc có thể chưa có lượng search trong hiện tại nhưng sẽ có trong tương lai.
Với số lượng lớn hàng trăm nghìn thì việc gom nhóm từ khoá bằng tay là rất mất thời gian, vì vậy chắc chắn ở bước này cần có công cụ hỗ trợ. Nếu làm kỹ, thì chia nhỏ bộ từ khoá thành các nhóm nhỏ rồi gom, sau đó chắp nối lại thành tổng thể.
II. Content
Thực tế qua nhiều lần Google cập nhật thì content viết bằng tay cũng bị bay màu mà content AI thìrủi ro còn cao hơn.
pSEO tạo ra content tự động theo cấu trúc và dữ liệu, vì thế có thể nhân bản được. Cùng nguồn dữ liệu có thể tạo ra 50-100 site hoặc cả ngàn website.
Sẽ luôn có những nội dung “độc quyền” mà chỉ một số tổ chức có thể tạo ra nội dung này. Ví dụ như: kết quả xổ số, nhiệt độ theo khu vực, lượng mưa…v.v. Những nội dung này còn có tính chất cập nhật theo thời gian thực, vì đôi khi chỉ chênh nhau một vài phút, vài giờ là kết quả đã khác nhiều rồi
Content của pSEO chính là những nội dung được kết nối API với các tổ chức như thế này. Việc của SEOer là tạo ra các cấu trúc nội dung, dàn ý trong bài viết để khi API trả về kết quả thì chính là điền từ vào chỗ trống trong cấu trúc nội dung mà SEOer đã tạo ra.
Sẽ có những nội dung “độc quyền” mà bên tổ chức không công khai, họ public nội dung đó vì vậy sẽ không có API gì cả. Lúc này, việc cần làm là crawl nội dung của họ về nhanh nhất có thể. Và tất nhiên vẫn phải khớp với cấu trúc nội dung mà mình đã vẽ ra
III. Tối ưu hoá nội dung
Đặc biệt cần quan tâm tối ưu cho thiết bị di động vì traffic lớn từ các ngành mà sử dụng pSEO đến từ di động.
Tối ưu heading trong bài viết để tạo cấu trúc cho bài viết: Tạo ra nhiều kịch bản, dàn ý khác nhau, Heading được bố trí vừa rộng vừa sâu
Tối ưu cho các thẻ meta title và description: Viết nhiều kịch bản mẫu cho nội dung của 2 thẻ này, có thể dùng AI viết và thay thế định kỳ để tăng CTR
IV. Tối ưu crawl budget
Index là vấn đề chìa khoá, mất index thì nên bỏ site hơn là phục hồi
Theo dõi trong Google Search Console phần lập chỉ mục → trang những chỉ số về nội dung, lỗi gì nhiều quá cũng không tốt: 301, canonical, phân trang, trang 404. Những lỗi này sẽ làm quá tải Google Bot
Build hệ thống social nhiều để auto share nội dung lên social, kéo thêm traffic vào website nhiều hơn
V. Backlink
Backlink là sức mạnh và lợi thế cạnh tranh lớn, ảnh hưởng đến thành bại của dự án. Đa dạng backlink, đa dạng anchor-text, đa dạng trang đích, tần xuất tăng dần. Đẩy link từ tầng dưới truyền sức mạnh lên trên.
VI. Công cụ sử dụng: Screaming Frog, Ahrefs để Audit, tối ưu internal link, nghiên cứu từ khóa, đối thủ.
Tóm tắt hỏi đáp cùng khách mời
Hỏi: Làm thế nào để triển khai nội dung tự động mà vẫn đảm bảo tính độc áo dạng unique và chất lượng nội dung không lỗi thời?
Tiến Anh: Sau một khoảng thời gian nên update lại nội dung, vì search intent ( ý định tìm kiếm) của người dùng đã thay đổi, nội dung không phù hợp nữa thì cần cập nhật. Viết lại tiêu đề, sửa heading, sửa câu dẫn. Như vậy sau 3 tháng, 6 tháng, 1 năm cần xem lại intent để cập nhật của nhóm key của bài viết.
Duy Anh: Khi tự động tạo nội dung thì tạo ra hàng ngàn bài, hàng chục ngàn bài thì không thể update bằng tay hết được. Khi này giải pháp là tạo ra các trigger (tín hiệu về sự thay đổi) - Những thay đổi nhỏ về nội dung như cấu trúc nội dung, thay đổi nhỏ như dấu chấm, phẩy cũng là trigger rồi. Có thể dùng AI hoặc lập trình để tự động phần này.
Hỏi: pSEO toàn đấu nhau bằng backlink, Nếu ít backlink thì có thể lên được không?
Tiến Anh: pSEO không tập trung vào “content” thì phải đấu nhau bằng backlink. Backlink sẽ phụ thuộc ngách bạn làm có to hay không? Nếu ngách to, nhiều cạnh tranh thì phải đổ nhiều tiền vào backlink thì mới lên được. Có những ngách thì cày link tay vẫn lên được. Nhưng với pSEO có cái hay là search volume đủ lớn, nên ít backlink thì bạn vẫn có thể lên được vài chục, vài trăm ngàn traffic, ăn được miếng nhỏ trong miếng bánh đó thôi.
Hỏi: Nếu em mua textlink trong 6 tháng và khi hết 6 tháng em không gia hạn nữa, vậy trong 6 tháng còn textlink đó thì em phải xây dựng lượng backlink tương đối bằng gói textlink đó ( ví dụ gói 1000 link thì em xây tầm 500 link) không ạ? (Mục đích là sau khi tháo textlink thì key vẫn giữ được vị trí)
Tiến Anh: pSEO đánh textlink thì có lên,textlink báo, textlink trang chủ. Nhưng đa dạng anchortext, đa dạng trang đích, 1 trang đích thì trỏ về 100 link, thì sau có thể làm link tay để bù vào.
Duy Anh: Khi đặt textlink, Bù lại bằng guest post có traffic, viết bài dạng câu hỏi, phantom keywords để dễ lên top có traffic bù lại sức mạnh. Trong giai đoạn đang đặt textlink cần phải build các bài guest post. 1 link có traffic = 10 link không có traffic.
Hỏi: Tăng trust cho website mới ở thời điểm hiện tại như thế nào a?
Duy Anh: Google muốn mọi thứ ở ngoài đời lên internet. Nên với website mới cần chứng minh được website của bạn là trust.
Offpage
- Càng nói nhiều về mình càng tốt: Brand mention, tín hiệu về website của bạn
- Xây social chính, sử dụng account đã build trước và đổi tên.
- Spam nhiều kênh Video - Embed lên nhiều website, Podcast
- Blog comment càng nhắc nhiều về brand càng tốt
Onpage
- Xây dựng EEAT (Chuyên môn của website) có sẵn một lượng nội dung trước khi public.
- Profile tác giả trên website.
Hỏi: Nên sử dụng domain cũ để bắt đầu với pSEO hay sử dụng tên miền mới.
Duy Anh: Cẩn thận khi dùng domain cũ vì tỷ lệ spam quá nhiều. Có thể mua tên miền đấu giá cả ngàn usd nhưng không hiệu quả. Xác định đánh nhanh thắng nhanh thì có thể thử. Còn muốn làm thương hiệu lâu dài thì dùng domain mới.
Tiến Anh: Domain cũ vẫn SEO rất tốt vẫn lên được, kiếm tiền được. Domain cũ thì có sẵn sức mạnh từ các backlink để khai thác. Quan trọng là tư duy khai thác, sử dụng domain để build website mới, phục dựng lại nội dung cũ, xây dựng PBN để khai thác backlink, Gộp (sát nhập) với website khác.
Hỏi: Làm sao để link social profile index trên semrush ạ. Mình có phải kết nói API gọi bot semrush về không ạ?
Đáp: Được index trên Google thì quan trọng hơn việc index trên SEMrush, nên mọi người không cần quan tâm. Bản chất bot SEMrush chưa crawl tới (do họ bị giới hạn tài nguyên) dự liệu ít nên chưa hiển thị. Có thể đẩy backlink về social để nhanh index hơn chẳng hạn spam blog comment, 301 để gọi bot Semrush nhanh hơn.
Hỏi: Em đang fix website chuẩn theo Screamming Frog, theo mấy anh có nên tin hay không nên tin vào tools của bên thứ 3. Ưu và nhược điểm.
Duy Anh: Mình từng dùng rất nhiều tools, nhưng đa phần các tool chỉ audit cơ bản. Tối ưu theo tools có khi không giải quyết được vấn đề gì. Vậy nên, không nên tin hoàn toàn vào tools.
Tiến Anh: Quan trọng là tư duy và tư duy sử dụng công cụ. Mình phải có các “rule” quy chuẩn của chúng ta, các công cụ hỗ trợ mình lấy dữ liệu từ website để mình xử lý theo rule của mình, xóa, 301 hay chỉnh sửa lại.
Hỏi: Em có một website về tin tức du lịch, em có thắc mắc trong giai đoạn đầu nếu đi báo thì nên đi vào trang chủ và một vài bài muốn đánh hay chỉ tập trung đi báo vào trang chủ và author thôi ạ.
Tiến Anh: Mảng du lịch thường viết content SEO quá nhiều tin tức về nhiều chủ đề khác nhau. Nên đầu tiên cần quy hoạnh lại chủ đề, không nên đánh rộng quá. Sau khi chủ đề ổn rồi thì đi link tay để làm nền sau đó mới đên các link báo nhằm build trust cho website và author.
Duy Anh: Backlink đi vào đâu thì phải bắt đầu “mục đích” đi link là gì? Backlink nhằm bổ trợ cho bài viết và từ khóa cần SEO. Nên bạn cần SEO vào đâu thì đi link đến đó.
Hỏi: Nếu site tin tức có nhiều bài và muốn lên một cách bền vững thì các anh cho em xin một số tips ạ?
Tiến Anh: Site tin tức thì để bền rất khó nói, ngay cả websie to VN và Global gần đây đề bị tụt. Hiện tại, mọi người nên chú ý đến phạm vi chủ đề đừng rộng quá, chỉ nên đi theo ngách (niche) - nội dung lõi của website.
Duy Anh: Không có gì bền vững 100%, Website luôn có biến động. Trong quá trìn làm SEO phải tối ưu tốt nguồn lực. Khi có tin hot, lên trends thì traffic sẽ đột biến thì trỏ link đến các bài viết mang về traffic bền vững.
Ninh Thành Nam: Để Traffic website ổn định thì SEO các từ khóa evergreen (bất tử - tháng nào cũng có người tìm kiếm). SEO tag: thiên về thực thể như tên nhân vật, sự kiện, tổ chức có volume cao, nhiều người tìm kiếm hàng tháng. Nhưng cũng phải luôn sẵn sàng cho biến động.
Hỏi: Cách tạo một Website để pSEO bằng Wordpress?
Tiến Anh: Tùy vào dạng dữ liệu mà bạn làm thi wordpress vẫn làm được.
Duy Anh: Cái gì Auto được thì đều có thể làm được, Wordpress hay HTML không cũng được.
Hỏi: Thương hiệu của mình bị giả mạo ontop 1-5 thì ngoài các kỹ thuật DDOS thì có cách nào report hiệu quả nhanh nhất không?
Đáp: Liên hệ a. Hiếu PC (Chống lừa đảo) để take down (gỡ) tên miền - chi phí khoảng 10 triệu. Cách khác là liên hệ với các bên nhà cung cấp hosting - tên miền và chứng minh bằng giấy tờ, video để nhà cung cấp gỡ xuống.
Hỏi: Em thấy các thuật toán của Google gần đây nói về việc phạt những site nội dung rác. Nhưng thực tế các web rác, nội dung cóp nhặt, thậm chí copy 100% content vẫn rank cao.
Tiến Anh: Do hệ thống Google thu thập dữ liệu nhưng chưa xác định được đó là “rác” nên được “tạm” qua mặt được google nên on top. Sau một thời gian Google xác định là rác thì sẽ tụt.
Duy Anh: Lượng content trên internet được sản xuất ngày càng nhanh với số lượng lớn. Google cần rất nhiều tài nguyên để xử lý lượng data được crawl về. Với hàng tỷ dữ liệu và hàng ngàn “tín hiệu” để đánh giá content thì Google có thể cần nhiều thời gian để xử lý, đôi khi là một vài năm. Trừ trường hợp Google quét và phạt hàng loạt website theo dải IP hoặc một đặc điểm nào đó.
Hỏi: Người mới seo thì nên bắt đầu như nào với Programmatic seo ạ?
Đáp: Lúc nào cũng được, pSEO không khác gì SEO thông thường. Thay vì ăn ngồi viết content thì pSEO tạo nội dung theo cấu trúc và automation (tự động). Bạn có thể tự tìm hiểu để làm hoặc có người dẫn dắt sẽ nhanh hơn vì để làm pSEO cần giỏi kỹ thuật, có tư duy về dữ liệu.
Hỏi: Em có 1 domain mới nhưng đợt vừa rồi lên top xong được ít hôm rồi nó bay khỏi top luôn thì có phải bị phạt hay như thế nào không anh? Có giải pháp nào giúp nó quay về không anh nhỉ?
Tiến Anh: Bị phạt hay không thì chưa chắc. Sau khi bị tụt thì, Xử lý bình thường audit content đúng intent, đi thêm backlink. Khi đã tác động mà tất cả các key vẫn tụt thì khả năng cao là bị phạt “helpfull content - nội dung hữu ích”. Giải pháp có thể là phân tích lại intent để sửa lại bài, hoặc thay domain.
Duy Anh: Khả năng bạn đang dùng content AI, ban đầu content của bạn khác với các website khác, nên Google có thể thử nghiệm đưa nội dung của bạn lên top để test. Nếu nội dung không đáp ứng được thì Google sẽ cho tụt. Nên bạn cần sửa lại nội dung để thỏa mãn từ khóa tìm kiếm của người dùng, trả lời trực tiếp không lan man. Nếu bị phạt rồi thì đổi domain.
Hỏi: Sao ép index trang chủ lên GSC nó không index mà bài con không ép lại được index trước ạ
Tiến Anh: Do trang chủ không mạnh hoặc trang chủ không có dữ liệu, nên để index thì có thể viết thêm content, chính sửa nội dung, thay đổi H2, H1 - Làm mới lại dữ liệu hoàn toàn. Trường hợp bị DMCA thì phải check.
Duy Anh: Phải khai báo thực thể trong code, tránh website rườm ra, đưa các nội dung không liên quan. Dữ liệu phải render sang HTML, hạn chế để ở Javascript Google sẽ khó đọc được.Ngoài ra chưa được index với Website mới thì đây là bình thường, khoảng 2 tuần thì các trang sẽ được index hết.
Hỏi: Cho Em hỏi vài tips SEO mảng tin tức Crypto, em chiến 2-3 con rồi nhưng không con nào index được key mặc dù đã đi entity, chưa fake author, đi internal link đầy đủ.
Duy Anh:
-
Quan trọng nhât là dữ liệu, dữ liệu đủ nhiều, chi tiết và update liên tục
-
Tập trung vào các mạng xã hội càng nhiều càng tốt
-
Đánh đa ngôn ngữ, ví dụ . Các quốc gia đang thịnh hành crypto.
-
Cạnh tranh với site lớn thì phải có network, thương hiệu lớn để có trust.
Tiến Anh:
- Dữ liệu: Thông tin mới, unique
- Trang phải nhẹ: Càng nhẹ càng tốt nhiều HTML, ít Js, ít CSS, ít tài liệu.
- Không có 404, chuyển sang 410.
- Công cụ gọi bot, Tạo trang trắng để bot đi theo link index site chính
Hỏi: Thời điểm đi backlink GP, báo: website chưa có traffic, chưa có organic keyword đánh backlink được không? 1 Website đi hơn 20 đầu báo và guest post thì có bị spam không? Nếu website bị phạt thì có hướng khắc phục nào không?
Đáp: Không sao cả, không lo spam, không bị phạt. Website mới đi backlink bình thường. Đi backlink cần 1-2 tháng sức mạnh mới về nên đi link trước, sau không quan trọng.
Hỏi: Có signal nào cho website giúp mình khác biệt với đối thủ còn lại, anh có thể chia sẻ được không a?
Tiến Anh: Còn tùy đối thủ là ai, nếu đối thủ quá mạnh + giàu thì mình không đủ tiền để cạnh tranh được. Nên có thể xẻ thịt (du kích) xem bộ key nào đối thủ yếu thì mình làm. Không ai ôm hết toàn bộ thị phần được. Có rất ít signal để khác biệt vì bạn làm được, đối thủ cũng làm được. Khi đủ mạnh thì cạnh tranh trực tiếp băng tiền, Dựa trên tiềm lực bản thân để triển khai, không làm được thì đi thuê.
Duy Anh: Phải xem bạn có cái gì, Bạn phải biết có bao nhiêu tín hiệu. Đối thủ có những tiến hiệu nào, yếu tố nào bạn có thể Auto và làm tốt hơn. Nên có thể khác về Network, trigger mà đối thủ không để ý và không hiểu được cơ chế của bạn.
Bạn có thể xem thêm video tại kênh Youtube tại đây.