Mình thường xuyên nhận được các câu hỏi từ những bạn SEO-er khác như website của đối thủ có quá nhiều traffic thì phải làm sao để vượt mặt đối thủ đây? Và khi website đã triển khai hết toàn bộ content trong ngành rồi thì sẽ làm những bước gì kế tiếp?
Trường hợp này trước đây mình cũng đã từng gặp phải. Nếu các bạn theo dõi GTV SEO các bạn có thể biết đến trang blog của mình, trên đó mình chia sẻ khá nhiều kiến thức về SEO marketing nói riêng và Digital Marketing nói chung. Đây đều là những bài viết chuyên sâu có số lượng chữ lên đến 4000 chữ cho mỗi bài viết.
Viết quanh năm suốt tháng nhưng đến một ngày mình cũng rơi vào tình trạng cạn ý tưởng khi làm content. Chính điều đó đã thôi thúc mình nghiên cứu, tìm hiểu và phát triển ra phương pháp Expanded List Post.
Phương pháp này đã giúp mình nghiên cứu từ khoá traffic một cách đều đặn tạo nhiều content phủ rộng thị trường và tăng trải nghiệm cho người dùng. Đây đều là những traffic mục tiêu mà các khách hàng của ty mình đang tìm kiếm.
1. CASE STUDY
Case study mà mình muốn chia sẻ với các bạn chính là website của GTV mình. Organic Traffic khoảng 46k và tương ứng với traffic value là 19k2. Khi mà mình bắt đầu ứng dụng Expanded List Post trên website.
Một số dự án khác tuy nó khá ít backlink nhưng sau khi áp dụng kỹ thuật Expanded List Post traffic đã tăng trưởng mạnh mẽ. (hình 1)
Như các bạn có thể thấy Referring Domain chỉ 41, DR bằng 5 nhưng traffic thì hơn mười mấy ngàn lận. Traffic tăng trưởng như vậy chỉ trong vòng từ 2-3 tháng.
2. NGUYÊN LÝ HOẠT ĐỘNG
Expanded List Post được dịch ra có nghĩa là danh sách bài viết mở rộng, phương pháp này nghiên cứu cách mở rộng của từ khóa theo chủ đề. Khác với phương pháp Phantom Keyword là tập trung vào những từ khoá có nhiều lượng search nhưng được ít người SEO.
Còn phương pháp Expanded List Post lại tối ưu theo phương pháp mới nhất của Google đó là tập trung tối ưu nội dung theo chủ đề, phủ rộng toàn bộ thị trường thay vì chỉ triển khai theo từng keyword đơn lẻ.
Xét về độ hiệu quả thì Expanded List Post vừa giúp bạn tìm được đúng chủ đề nhiều traffic, những traffic này lại đánh đúng tệp khách hàng mà bạn hướng tới và ít bị cạnh tranh. Từ đây bạn có thể lên top nhiều từ khoá một cách dễ dàng hơn và bền vững hơn.
Khi một chủ đề được lên top bạn có thể dễ dàng kéo được những chủ đề khác trong cùng một lĩnh vực để lên top theo từ đó thúc đẩy bộ keyword dịch vụ và sản phẩm lên top theo.
3. HƯỚNG DẪN THỰC HIỆN
Chuẩn bị trước khi bắt đầu:
-
Ahrefs: Nghiên cứu từ khoá từ website đối thủ
-
Excel hoặc Google Sheet: Thống kê lại nhóm từ khoá
Giai đoạn 1: Dùng Ahrefs lọc website
Có 2 website các bạn cần lọc đó là website của đối thủ và website của bạn. Nhưng lưu ý, nếu website của bạn còn mới và hiện tại đang dưới 1500 từ khoá thì bạn chỉ nên lọc website của đối thủ mà thôi.
Vậy lấy đối thủ ở đâu? Bạn chỉ cần gõ trên thanh tìm kiếm keyword mà bạn mong muốn SEO, sau đó bạn lấy những trang web đứng top đầu trong lĩnh vực của ban.
Bước 1: Bạn truy cập vào “Ahrefs” chọn “Site explorer” sau đó bạn nhập domain của đối thủ vào và nhấn “search” và rồi tiếp tục chọn “Competing domain”
Bước 2: Tại đây Ahrefs sẽ hiển thị cho bạn các đối thủ cạnh tranh (hình 2)
Các bạn có thể thấy tại cột Keyword unique to target website của GTV SEO đang rank khoảng 3,787 từ khóa khác so với đối thủ. Có nghĩa là đối thủ hiện đang không triển khai 3,700 từ khoá này.
Trong đó, tại cột Common keywords bạn có thể thấy có 1,200 từ khóa website của đối thủ trùng với website của mình. Seothetop đang chiếm tỷ trọng 19% từ khoá ở đây.
Tại cột Keywords unique to competitor đối thủ đang triển khai 1,640 từ khoá mà bên phía mình không SEO những từ khoá này. Cột này có số lượng từ khoá càng cao chứng tỏ đối thủ của bạn đang có rất nhiều từ khoá mà bạn chưa triển khai.
Trong những cột này, bạn cần chú ý giúp mình ở cột Keyword unique to target đây là cột có số lượng từ khoá đối thủ đang rank top mà website của bạn chưa triển khai.
Để kiểm tra kỹ hơn các thông số của đối thủ, bạn hãy click vào nút tam giác ngược bên cạnh URL. Tại đây bạn có thể xem được traffic hiện tại của các đối thủ là bao nhiêu.
(hình 3) Các bạn có thể thấy đối thủ seothetop rank top 1,600 từ khóa như chỉ có 7,4k traffic còn đối thủ seonamnguyen mặc dù chỉ có 922 từ khoá nhưng lại mang về 8,4k traffic điều này có thể kết luận rằng Organic keyword càng nhiều chưa chắc traffic cùng nhiều.
Trong trường hợp này các bạn có thể chọn đối thủ seonamnguyen bởi vì với số lượng từ khoá ít hơn nhưng lại mang về nhiều traffic hơn.
Bước 3:
Bạn xuất toàn bộ file đối thủ về máy, sau đó bạn xóa tất cả các cột và chỉ giữ lại cột domain. Việc tiếp theo bạn cần làm là nghiên cứu đối thủ của đối thủ của bạn là ai?
Bạn sẽ tiến hành lấy domain các đối thủ mà bạn vừa xuất về máy và lặp lại bước đầu tiên khi đó bạn sẽ lại thấy rất nhiều đối thủ khác lại xuất hiện ở đây.
Bạn thực hiện tuần tự những bước này với các đối thủ khác sau đó bạn sẽ tổng hợp được một danh sách các đối thủ khác nhau trên thị trường có cùng lĩnh vực với bạn.
Bước 4: Copy paste và gộp chung tất cả file excel cùng 1 sheet, Việc của bạn sau khi tổng hợp là xoá đi những website trùng
Bước 5: Bạn tiếp tục vào Ahref > site explorer >search domain đối thủ > Top page > Export file về máy tính.
Bước 6:
Sau khi xuất được file dữ liệu về máy bạn sẽ chọn Data > Filter để tiến hành lọc các từ khóa > domain 0-5
Bước 7: Xóa cột giữ lại top keyword và its volume
Bước 8: Ctrl + shift + N > “allintitle: keyword"
Bước này sẽ giúp bạn kiểm tra được độ khó của từ khoá, Allintitle càng thấp càng có ít bài viết đang nói về chủ đề này. Thông thường mình sẽ lấy tiêu chuẩn bé hơn 10.000
Đến lúc này bạn sẽ tiến hành lặp lại giai đoạn này từ Bước 6 - Bước 9 cho các website đối thủ còn lại để tìm ra các list keyword tiềm năng.
Từ đây bạn đã lọc ra được các chủ đề để bạn có thể làm
Có một số lưu ý mình muốn nhắc các bạn, ngoài việc các bạn lọc Allintitle để kiểm tra độ khó của chủ đề đó thì bạn cũng có thể xem qua bài viết của đối thủ có khoảng bao nhiêu chữ. Nếu số lượng chữ của bài viết đứng top it bạn cảm thấy có thể bổ sung thêm nội dung, tối ưu onpage chưa được chuẩn, internal link chưa được ok bạn thấy rằng bạn có thể cải thiện được những điều đó thì bạn có thể triển khai chứ không nhất thiết phải xem qua allintitle.
Giai đoạn 3: Mở rộng và nhóm nội dung theo Topic cluster
Trong thế giới SEO Marketing đã thay đổi rất nhiều, bộ máy AI của Google đã tiến bộ hơn rất nhiều so với trước kia, năm 2016 Google đã xây dựng nên Google knowledge Graph. Các dữ liệu Google thu thập được sẽ có các mối quan hệ liên quan.
Knowledge Graph (Sơ đồ tri thức) là cơ sở dữ liệu thu thập hàng tỷ dữ liệu về từ khóa mà người dùng tìm kiếm trên internet mỗi ngày và ý nghĩa đằng sau từ khóa đó. Nơi này cho phép tìm kiếm phổ quát và mở rộng, các kết quả được tìm kiếm nâng cao. Sơ đồ tri thức trình bày một khu vực riêng trong SERPs và kết quả được phân phối bằng đồ họa.
Chính vì mục tiêu kết nối các dữ liệu trên internet lại với nhau thành các cụm chủ đề để giúp người dùng có thể coi được cả nội dung bài viết đó mà và họ sẽ coi thêm những bài viết liên quan hơn trong cụm chủ đề đó. từ đó giúp họ có thêm nhiều kiến thức. Vì vậy mình cũng phải thay đổi chiến lược SEO bởi vì SEO chủ đề hay keyword riêng biệt nó không còn hiệu quả như trước đây nữa.
Lúc này Topic cluster sẽ giúp bạn giải quyết vấn đề đó. Topic Cluster là một kỹ thuật để nhóm và liên kết các nội dung trên website theo một chủ đề nhất định lại với nhau. Cấu trúc của một topic cluster sẽ bao gồm một bài piller page là bài viết chính. Đây là trang trụ cột chứa các thông tin bao quát toàn bộ chủ đề đó.
Thứ 2 là các cluster content đây là các trang content con gồm nhiều bài viết con tập trung phân tích chi tiết từng mục của pillar page.
Trong giai đoạn 3 này mình sẽ hướng dẫn các bạn cách nghiên cứu từ khoá theo topic cluster để đạt được hiệu quả trọn vẹn thì bạn cần phải nắm vững được mô hình hoạt động của Topic Cluster.
Khi bạn thực hiện mở rộng keyword theo nhóm topic cluster bạn cần thực hiện như sau, trước hết mình sẽ giới thiệu với các bạn về mô hình này. (hình 4)
Cũng giống như các mối quan hệ trong gia đình, các chuyên mục, bài viết trong website của mình cũng phân chia từng cấp bậc và nhóm theo từng lĩnh vực.
Trong nhiều trường hợp có rất bạn không biết là nên gộp hay nên tách ra thành nhiều bài viết khác nhau thì trong phần này mình sẽ hướng dẫn cho các bạn công thức chi tiết để phân biệt thứ bậc của cái nhóm keyword này.
Ví dụ bên mình đang SEO từ khoá “địa điểm du lịch vũng tàu".
Bước 10:
Bạn truy cập vào Ahref > Keyword Explorer > Nhập từ khóa “địa điểm du lịch vũng tàu" > Search.
Ahref sẽ hiện ra parent topic và keyword ideas. Parent topic là “du lịch vũng tàu", vậy thì từ khoá bạn cần SEO Cái topic này sẽ là cha mẹ, ngoài ra ở phần keyword ideas còn có các keyword như: địa điểm du lịch vũng tàu, dia diem du lich vung tau, các địa điểm du lịch ở vũng tàu, các địa điểm du lịch vũng tàu đây là những keyword nằm trong topic đó. Tất cả các từ khoá này đều được lên top hết luôn chứ không phải chỉ được SEO theo từng từ khoá.
Bước 11:
Để tìm ra được các từ khoá “anh chị em ruột", từ khoá ngang hàng, với nhau, các bạn click trực tiếp vào Parent Topic là “du lịch vũng tàu". Tại đây bạn có thể xem được keyword chung. Bạn có thể tìm thêm các từ khoá “cô chú", “ông bà" bằng cách nhấp vào tab Having same terms hoặc Also Rank for, Ahref sẽ hiển thị cho bạn một cột keyword và một cột Parent Topic, dựa vào parent topic bạn có thể đưa ra được những ý tưởng để viết bài.
MỘT SỐ LƯU Ý KHI TRIỂN KHAI CONTENT
Nếu như bạn muốn vượt mặt đối thủ để lên top sau quá trình chọn lọc website và nghiên cứu từ khóa thì bạn cần phải lưu ý những điều sau:
-
Nội dung chuyên sâu hơn, tối ưu trải nghiệm người dùng
-
Hình ảnh minh hoạ, infographic, biểu đồ,…
-
Bố cục bài viết hợp lý, thu hút với mục quan trọng nhất để lên phần đầu của bài viết
-
Có thể đính kèm một tài liệu tóm tắt nội dung để người dùng tải về
Trên đây là toàn bộ phương pháp của mình khi thực hiện để nghiên cứu topic mở rộng content cho website GTV SEO của mình. Với 11 bước mình chia sẻ cho bạn là một hành trình dài từ lúc lọc website đối thủ cho đến khi có được những topic content để viết bài. Nhưng bạn hãy kiên trì, làm theo từng bước 1 rồi kết quả cũng như thứ hạng sẽ sớm được cải thiện. Chúc các bạn thành công!
Xem ảnh bài viết đầy đủ tại: https://www.facebook.com/groups/nghienseo/posts/924683161535021/
(Bài cũ post lại)
Cả mớ người đã áp dụng thành công rồi ấy. Và cũng cực kỳ hiệu qua trong thị trường POD (vì tên bạn là POD nên mình nghĩ bạn làm POD).