Tổng quan về tầm quan trọng của Content trong SEO

nghienseo · 25 Tháng Tám 2025 08:02

Content chính là SEO. Cụ thể hơn, Content là một trong hai mặt của mối quan hệ SEO. Một chức năng cốt lõi của các công cụ tìm kiếm là kết nối người dùng với thông tin họ đang tìm kiếm. Thông tin đó có thể là danh sách sản phẩm, một bài đánh giá, một tin tức, một hình ảnh hoặc một video.

Chức năng cốt lõi còn lại của các công cụ tìm kiếm là giữ chân người dùng.

Các công cụ tìm kiếm giữ chân người dùng bằng cách đảm bảo sự tin tưởng của họ vào các kết quả hiển thị. Theo thời gian, họ xây dựng kỳ vọng rằng việc sử dụng nền tảng của họ là một trải nghiệm an toàn, hợp lý và nhanh chóng dẫn người dùng đến điều họ muốn.

Thành công trong SEO phụ thuộc vào việc được đối tượng mục tiêu tìm thấy cho những gì họ đang tìm kiếm và liên tục cung cấp trải nghiệm người dùng thỏa mãn dựa trên ngữ cảnh của các truy vấn họ nhập vào công cụ tìm kiếm.

Tìm kiếm được xây dựng dựa trên Content

Chức năng cốt lõi của các công cụ tìm kiếm là giúp người dùng tìm thấy thông tin. Các công cụ tìm kiếm trước tiên khám phá các trang web, họ phân tích và hiển thị, sau đó họ thêm chúng vào một index. Khi người dùng nhập một truy vấn, các công cụ tìm kiếm sẽ truy xuất các trang web liên quan trong index và sau đó “xếp hạng” chúng.

Các công cụ tìm kiếm cần biết các trang nói về điều gì và chúng chứa gì để phục vụ đúng người dùng. Về mặt khái niệm, họ làm điều này khá đơn giản: Họ kiểm tra Content. Quá trình thực sự đằng sau điều này rất phức tạp, được thực hiện bởi các thuật toán tự động và được đánh giá bằng phản hồi của con người.

Google liên tục điều chỉnh và cập nhật các thuật toán của mình với mục tiêu đảm bảo Content phù hợp nhất được phục vụ cho người tìm kiếm.

Mối quan hệ giữa người tìm kiếm, công cụ tìm kiếm và các trang web này đã định nghĩa trải nghiệm internet cho hầu hết người dùng. Trừ khi bạn biết chính xác URL của trang web bạn muốn truy cập, bạn cần phải tìm nó thông qua một bên thứ ba. Đó có thể là mạng xã hội, một công cụ tìm kiếm hoặc thậm chí là khám phá trang web ngoại tuyến và sau đó nhập vào. Điều này được gọi là “referral”, và Google gửi 64% tổng số referral trang web ở Hoa Kỳ. Microsoft và Bing gửi số lượng referral lớn tiếp theo, sau đó là YouTube.

Việc được khám phá bởi những người chưa biết bạn phụ thuộc vào các công cụ tìm kiếm, và các công cụ tìm kiếm phụ thuộc vào Content.

Giá trị SEO của Content

Google đã nói rằng họ ưu tiên sự hài lòng của người dùng.

Nó đã xác nhận rằng các tín hiệu hành vi người dùng ảnh hưởng đến xếp hạng.

Tại thời điểm này, liệu mối quan hệ này là nguyên nhân hay tương quan không quan trọng. Bạn phải ưu tiên trải nghiệm người dùng và sự hài lòng vì đó là một chỉ số quan trọng của thành công SEO.

Ngôn ngữ viết vẫn là cách chính mà người dùng tương tác với các công cụ tìm kiếm và cách các thuật toán hiểu các trang web. Các thuật toán của Google có thể diễn giải âm thanh và video, nhưng văn bản viết là cốt lõi của chức năng SEO.

Thu hút lượt nhấp và thu hút người dùng thông qua Content đáp ứng các truy vấn của họ là nền tảng của SEO. Nếu các trang của bạn không thể làm điều đó, bạn sẽ không thành công.

Content chất lượng cao và trải nghiệm người dùng không chỉ quan trọng đối với SEO; chúng là những điều kiện tiên quyết.

Điều này đúng với tất cả các hoạt động quảng cáo và xây dựng thương hiệu. Toàn bộ các ngành và nghề nghiệp được xây dựng dựa trên các kỹ năng để tinh chỉnh thông điệp phù hợp và đưa nó đến đúng đối tượng.

Bằng chứng về giá trị seo của Content

Google nhấn mạnh tầm quan trọng của Content trong tài liệu “SEO fundamentals” của mình. Nó khuyên rằng các thuật toán của Google tìm kiếm “thông tin hữu ích, đáng tin cậy được tạo ra chủ yếu để mang lại lợi ích cho mọi người,” và cung cấp chi tiết về cách tự đánh giá Content chất lượng cao.

Content, và mức độ phù hợp của nó với nhu cầu của người dùng, là một trong những yếu tố tích cực và tiêu cực cốt lõi trong hệ thống xếp hạng của Google. Nó cập nhật hệ thống để giảm Content mà nó cho là không hữu ích và ưu tiên Content mà nó cho là hữu ích.
Trên thực tế, phân tích Content của Google có thể xác định liệu một trang có vào index hay không để đủ điều kiện xếp hạng. Nếu bạn làm việc chăm chỉ để cung cấp trải nghiệm tốt và phục vụ nhu cầu của người dùng, các công cụ tìm kiếm có nhiều lý do hơn để hiển thị Content của bạn và có thể làm như vậy thường xuyên hơn.
Một Study năm 2024 hợp tác giữa WLDM, ClickStream và SurferSEO cho thấy chất lượng của phạm vi phủ sóng của bạn về một Topical có mối tương quan cao với xếp hạng.

Content và hành vi người dùng

Những phát triển gần đây trong ngành SEO, chẳng hạn như vụ rò rỉ của Google, tiếp tục nhấn mạnh giá trị của cả Content và trải nghiệm người dùng.

Google đánh giá sự hài lòng của người dùng để xác định hiệu quả và chất lượng của các trang web và dường như sử dụng phân tích hành vi trong việc xếp hạng các trang web. Nó cũng tập trung vào ý định của người dùng đối với các truy vấn và liệu một ý định cụ thể có được phục vụ bởi một tài nguyên cụ thể hay không.

Sự hài lòng của người dùng, nếu không trực tiếp chịu trách nhiệm về hiệu suất SEO, thì có mối tương quan cao với nó.

Nhiều yếu tố ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng và sự hài lòng. Tốc độ tải trang web và các performance metrics khác là một phần trong số đó. Các yếu tố xâm nhập của trang trên trải nghiệm là một yếu tố khác.

Tuy nhiên, Content là một trong những yếu tố quyết định chính của một trải nghiệm “tốt” hay “xấu”.

Người dùng có tìm thấy thứ họ đang tìm kiếm không? Mất bao lâu?
Content có chính xác và đầy đủ không?
Content có đáng tin cậy và có Authority không?

Câu trả lời cho những câu hỏi này phản ánh liệu người dùng có trải nghiệm tốt hay xấu với Content của bạn, và điều này quyết định hành vi của họ. Trải nghiệm xấu có xu hướng khiến người dùng rời đi mà không tương tác với trang web của bạn, trong khi trải nghiệm tốt có xu hướng khiến người dùng dành nhiều thời gian hơn trên trang hoặc thực hiện hành động.

Điều này làm cho Content trở nên quan trọng không chỉ đối với các nỗ lực SEO của bạn trên các công cụ tìm kiếm mà còn đối với các performance metrics của trang web của bạn. Phục vụ đúng Content cho đúng người dùng theo đúng cách ảnh hưởng đến việc họ có trở thành khách hàng tiềm năng, chuyển đổi hay quay lại sau này hay không.

Việc tập trung vào chất lượng và trải nghiệm là một chiến thắng toàn diện. Trải nghiệm tốt dẫn đến những hành vi mong muốn. Những hành vi này là những chỉ dẫn mạnh mẽ về chất lượng trang web và Content của bạn. Chúng dẫn đến những kết quả tích cực cho doanh nghiệp của bạn và có mối tương quan với SEO thành công.

Bạn cần những loại Content nào?

Content thành công sẽ khác nhau tùy thuộc vào mỗi mục tiêu bạn có và các truy vấn cụ thể khác nhau mà bạn đang nhắm mục tiêu.

Văn bản vẫn là nền tảng của Content trực tuyến khi nói đến tìm kiếm. Video cực kỳ phổ biến. YouTube là công cụ tìm kiếm phổ biến thứ hai trên thế giới. Tuy nhiên, về mặt referral, nó chỉ gửi 3.5% lưu lượng truy cập referral đến web ở Hoa Kỳ. Ngoài ra, video có tiêu đề, và ngày nay, hầu hết đều có bản ghi tự động. Các yếu tố văn bản này rất quan trọng để khám phá.

Điều đó không có nghĩa là video và hình ảnh không phổ biến. Video, đặc biệt là các video kiểu “shorts”, là một phương tiện ngày càng phổ biến. Cisco đã báo cáo rằng video chiếm 82% tổng lưu lượng truy cập internet vào năm 2022. Vì vậy, bạn hoàn toàn nên xem xét hình ảnh và video như một phần của chiến lược Content của mình để phục vụ tốt nhất đối tượng và khách hàng của bạn.

Cả hai đều có thể nâng cao các trang web dựa trên văn bản và tự đứng vững trên các nền tảng xã hội.

Nhưng đối với SEO, điều quan trọng cần nhớ là tìm kiếm của Google gửi nhiều Organic traffic nhất đến các trang web khác. Content văn bản vẫn là cốt lõi của một chiến lược SEO tốt. Các thuật toán AI đa phương thức đang rất giỏi trong việc dịch thông tin giữa các dạng phương tiện khác nhau, nhưng Content văn bản vẫn rất quan trọng vì một số lý do:

Văn bản thuần túy có khả năng tiếp cận cao. Trình đọc màn hình có thể truy cập nó và nó có thể được thay đổi kích thước dễ dàng.
Văn bản là cách dễ nhất để cả con người và thuật toán phân tích các kết nối Semantic giữa các ý tưởng và thực thể.
Văn bản không phụ thuộc vào hiệu suất thiết bị như video và hình ảnh có thể.
Các siêu liên kết văn bản là các công cụ SEO rất mạnh mẽ vì chúng truyền tải ý nghĩa trực tiếp cùng với Links.
Dễ dàng đọc lướt qua văn bản hơn là video.

Content văn bản vẫn chiếm ưu thế trong SEO. Nhưng bạn không nên bỏ qua các loại Content khác. Hình ảnh, ví dụ, tạo ra các tài sản Link Building mạnh mẽ vì chúng hấp dẫn và dễ chia sẻ. Văn bản đi kèm với hình ảnh và video phù hợp với nhiều loại người dùng và sở thích khác nhau. Điều này không phải lúc nào cũng đúng với các loại Content khác.

Giống như mọi thứ trong SEO, Content cũng phát triển. Điều này đặc biệt đúng với sự xuất hiện của AI và các công cụ tìm kiếm được hỗ trợ bởi AI.

SEO Content đã thay đổi như thế nào với AI?

Content là một trong những lĩnh vực bị ảnh hưởng nhiều nhất bởi AI trong SEO. Với sự ra đời của các mô hình ngôn ngữ lớn (LLMs) và các công cụ AI tạo sinh, việc tạo ra Content đã trở nên dễ dàng hơn bao giờ hết. Tuy nhiên, điều này cũng đặt ra những thách thức mới.

Thách thức của Content AI

Chất lượng: Mặc dù AI có thể tạo ra Content nhanh chóng, nhưng chất lượng của nó có thể không luôn đạt yêu cầu. thin content và Content không hữu ích có thể bị Google phạt.
Độc đáo: AI content có thể thiếu sự độc đáo và giọng văn riêng. Điều này có thể khiến Content của bạn khó nổi bật giữa đám đông.
Đạo đức: Việc sử dụng AI để tạo Content cũng đặt ra những câu hỏi về đạo đức và tính minh bạch. Người dùng có quyền biết liệu Content họ đang đọc có được tạo ra bởi con người hay AI.

Cơ hội của Content AI

Hiệu quả: AI có thể giúp marketers tạo ra Content nhanh hơn và hiệu quả hơn, giải phóng thời gian để tập trung vào các nhiệm vụ chiến lược hơn.
Cá nhân hóa: AI có thể giúp cá nhân hóa Content cho từng người dùng, cải thiện trải nghiệm người dùng và tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Phân tích: AI có thể phân tích dữ liệu Content để xác định các xu hướng và hiểu biết sâu sắc, giúp marketers tối ưu hóa chiến lược Content của họ.

AI Search và Content

Sự phát triển của AI Search và AI overviews đang thay đổi cách người dùng tương tác với công cụ tìm kiếm và cách Content được hiển thị. Thay vì chỉ hiển thị danh sách các Links, AI Search có thể cung cấp các bản tóm tắt trực tiếp, trả lời câu hỏi và thậm chí tạo ra Content mới dựa trên truy vấn của người dùng.

Điều này có nghĩa là Content của bạn cần phải được tối ưu hóa không chỉ cho các thuật toán truyền thống mà còn cho các hệ thống AI.

Tối ưu hóa Content cho AI Search

Rõ ràng và súc tích: AI ưu tiên Content rõ ràng, súc tích và dễ hiểu. Tránh các câu phức tạp và thuật ngữ không cần thiết.
Cấu trúc tốt: Sử dụng các tiêu đề, tiêu đề phụ và danh sách để tổ chức Content của bạn. Điều này giúp AI dễ dàng phân tích và trích xuất thông tin quan trọng.
Độ chính xác và đáng tin cậy: AI dựa vào Content chính xác và đáng tin cậy. Đảm bảo Content của bạn được nghiên cứu kỹ lưỡng và được hỗ trợ bởi các nguồn đáng tin cậy.
Trả lời câu hỏi: Content của bạn nên trực tiếp trả lời các câu hỏi mà người dùng có thể hỏi. Điều này giúp AI cung cấp các bản tóm tắt và câu trả lời chính xác.
Tối ưu hóa cho Semantic: Tập trung vào việc tối ưu hóa Content của bạn cho các thực thể và mối quan hệ Semantic giữa chúng. Điều này giúp AI hiểu ngữ cảnh và ý nghĩa của Content của bạn.

Các loại content quan trọng khác

Ngoài văn bản, hình ảnh và video, còn có nhiều loại Content khác đóng vai trò quan trọng trong SEO:

Infographics: Infographics là một cách tuyệt vời để trình bày thông tin phức tạp một cách trực quan và dễ hiểu. Chúng có thể được chia sẻ rộng rãi và tạo ra Links.
Podcasts: Podcasts là một định dạng Content âm thanh ngày càng phổ biến. Chúng có thể giúp bạn tiếp cận đối tượng mới và xây dựng Authority.
Webinars: Webinars là các sự kiện trực tuyến cho phép bạn tương tác trực tiếp với đối tượng của mình. Chúng có thể được sử dụng để tạo khách hàng tiềm năng và xây dựng thương hiệu.
Ebooks và Whitepapers: Ebooks và whitepapers là các tài liệu Content dài hơn cung cấp thông tin chuyên sâu về một Topical cụ thể. Chúng có thể được sử dụng để tạo khách hàng tiềm năng và xây dựng Authority.

Bảng tóm tắt các yếu tố content quan trọng trong SEO

Yếu tố Content	Mô tả	Tầm quan trọng trong SEO
Văn bản	Nền tảng của Content trực tuyến, dễ dàng phân tích bởi thuật toán và người dùng.	Rất cao, cốt lõi của chiến lược SEO.
Hình ảnh	Hấp dẫn trực quan, dễ chia sẻ, hỗ trợ `Link Building`.	Cao, tăng cường trải nghiệm người dùng và SEO.
Video	Định dạng phổ biến, thu hút người dùng, có thể tạo ra `Organic traffic` từ YouTube.	Cao, đặc biệt với các video ngắn và bản ghi tự động.
Infographics	Trình bày thông tin phức tạp một cách trực quan, dễ chia sẻ.	Trung bình đến cao, tốt cho `Link Building` và nhận diện thương hiệu.
Podcasts	Định dạng âm thanh, tiếp cận đối tượng mới, xây dựng `Authority`.	Trung bình, hữu ích cho việc xây dựng thương hiệu và `Topical Authority`.
Webinars	Tương tác trực tiếp, tạo khách hàng tiềm năng, xây dựng thương hiệu.	Trung bình, hiệu quả cho việc tạo khách hàng tiềm năng và giáo dục.
Ebooks/Whitepapers	Content chuyên sâu, tạo khách hàng tiềm năng, xây dựng `Authority`.	Trung bình đến cao, thể hiện chuyên môn và thu hút khách hàng tiềm năng.

Tóm lại

Content là xương sống của SEO. Nó không chỉ là về việc tạo ra Content mà còn là về việc tạo ra Content chất lượng cao, phù hợp, và tối ưu hóa cho cả người dùng và các thuật toán. Với sự phát triển của AI, vai trò của Content trong SEO sẽ tiếp tục phát triển. Bằng cách tập trung vào việc tạo ra Content có giá trị và tối ưu hóa nó cho AI Search, bạn có thể đảm bảo rằng trang web của mình vẫn cạnh tranh và hiển thị trong tương lai.